□ 吴云青
新年伊始，登高祈福。1月5日是2025年的第一个星期天，南京图书馆将举行“文化走读·阅行南京——阅江楼登高迎新年”活动，邀请市民赴阅江楼登高走读。
把“读书”这件事与各种游乐活动结合起来，南京图书馆做了不少尝试。例如，去年该馆推出了沉浸式阅读剧《基督山伯爵》《红楼梦》等，让读者扮演书中角色，通过逻辑推理等方式，深入体会原著精髓。这种全新的阅读方式，极大提高了读者的参与感和代入感，使原本平面的阅读变得立体生动，受到广泛好评和积极参与。
类似这样的“读法”和“玩法”，正在国内各大城市的图书馆、书店等文化空间中兴起。例如，流行于上海不少书店、咖啡店的“哲学桌游”《本体论证明》，一经推出就颇受欢迎，目前销售额还在不断攀升，游戏也已再版过一次。
国人受教育水平不断提升，对文化消费的需求也在发生变化。近年来，知识型消费已成为一种重要的消费趋势，这在青年群体中表现得尤为明显。如今，人们不仅爱逛博物馆、美术馆，而且对展陈、解说、互动方式提出了更高要求；“研学游”不再是学生专享，成年人、老年人都乐在其中；“剧本杀”“桌游”在各地普及之后，消费者呼唤更高质量的文本，而文化产业相关人士手握文本资源，也在有意识地引入游戏元素，创作出更有深度的新型文化产品，像雨花台烈士纪念馆就推出了红色沉浸式剧本《叛逆者》等，基于经典名著的沉浸式阅读剧也在此列。
知识型消费趋热，“阅读+游戏”走红，并不是偶然现象，而是在人性本能需求的基础上，消费者文化素质提升和文化产业转型升级共同作用的结果。求知是人类的本性，玩乐也是人之所欲。前者是一种与自我实现有关的需求；至于后者，游戏通过“闯关”“奖励”等设置调动玩家的积极性，使玩家获得满足感，与其他玩家的互动则满足了社交需求。因此可以预见，这一趋势还将继续，并为文化市场提供众多机遇。
知识与娱乐的“共舞”已是必然。于创作者而言，要深入挖掘整合各类知识资源，在新技术、新模式的结合与创新上多做探索，开发出兼具深度和体验感的项目。于文化空间而言，不妨结合自身主题特色，在运营管理、功能升级等方面多些考量。当下，针对特定空间定制创意内容的需求十分旺盛，需求方不仅有博物馆、纪念馆、图书馆，也有景区和党群服务中心。
于城市而言，则要把文化产品和文化空间的“账”放到城市发展的总盘子当中去算，推动场景更新、业态创新。2023年，我市发起南京文化“小店计划”，通过发放消费券、专题宣传、品牌提升、培训、主题市集、专项金融产品等，对一批蕴含丰富南京文化和城市底蕴的文博小店提供支持。南京拥有众多文化IP，也有深厚的文化消费基础，理应发挥强大的文创力量，在这个市场赢得主动。
文化消费既是经济增长的重要驱动力，又不断丰富着人民群众的精神文化生活。新的一年，期待文化市场涌现更多精品，让人们在知识与娱乐的“默契共舞”中，获得愉悦而有余韵的优质体验。