微短剧片名审核，“审”的就是平台

　　□ 刘大山

　　近日，国家广播电视总局网络视听司发布加强微短剧片名审核的管理提示，旨在纠偏微短剧片名的不良倾向，并对导向、体例、艺术等方面提出新要求。这一举措，是对当下微短剧行业乱象的一次精准出击，其“剑指”的主要对象，便是微短剧的播出平台。

　　自今年2月微短剧“分类分层”审核管理政策实施以来，微短剧创作呈现积极变化。众多从业者响应号召，围绕人民群众对美好生活的向往进行创作，“重点微短剧” 领域佳作不断，不少作品以形象生动、内涵丰富的片名，激发用户对片名和剧情的双重愉悦。然而，与之形成鲜明对比的是，由平台负责自审的“其他微短剧”，尽管内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗等问题依然突出，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。

　　探究背后根源，流量与利益是主要动因。部分平台企图通过博眼球的片名吸引观众点击，从而获取更多流量，实现商业利益的最大化。尤其是小程序类微短剧，为追求投流效果，在片名上大做文章，如渲染贫富对立、炫富拜金、鼓吹暴力、打“擦边球”等，种种短视行为，不仅违背了艺术创作的初心，更忽视了社会责任与行业规范。

　　作为一种新兴的影视艺术形式，微短剧虽然篇幅短小，但同样承载着文化传播与价值引领的功能。一个好的片名，应是剧情的精炼概括，是作品思想内涵与艺术价值的外在体现，能够引导观众正确理解作品，激发观众的审美共鸣。而低俗庸俗的片名，只会误导观众，尤其是对青少年群体的价值观塑造产生负面影响。

　　此次总局发布的管理提示，在导向、体例和艺术上提出新要求，可谓切中要害。在导向上，要求片名符合社会主义核心价值观，传递正能量；体例上，应规范准确、简洁明了；艺术上，则需富有创意与美感。这些要求，不仅有助于提升微短剧整体的文化品位，更是为行业的健康可持续发展奠定基础。

　　平台是微短剧的播出渠道与审核把关者。加强微短剧片名审核，首先要“审”的就是平台。平台必须认识到，只有坚守内容品质与文化底线，才能营造良好的创作生态和商业循环，在激烈的市场竞争中立于不败之地。否则，一旦因片名低俗等问题而失去观众信任与监管部门认可，必将得不偿失。管理提示发布之后，平台应积极配合，自查自纠，严格落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力，以优质的作品与高雅的片名，为观众带来真正的精神享受，为文化繁荣贡献力量。

　　统计显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。展望未来，微短剧只有坚持品质化、精细化，做到微而不弱、短而不浅，才能真正拥有蓬勃的生命力，建立起核心竞争力，把这条新赛道走成康庄大道。