□ 刘大山
不久前闭幕的进博会上，一批老字号再次登上国际舞台。当记者问到南京云锦为何销售额连年增长时，南京云锦研究所品牌主管何冠奕表示，答案就是要让云锦生活化，“通过守正创新，让云锦不再只是博物馆中的‘藏品’，而是可以穿在身上、用在日常的文化名片。”
把传统文化穿在身上、用在日常，这就是南京云锦在新时代的追求，也是对所有老字号品牌的深刻启示。老字号孕育于历史长河，承载着文化精髓，根植在百姓生活。而随着时代变迁和社会发展，一些老字号衰落乃至消失，也正是因为跟不上时代的脚步，逐渐失去了与百姓生活的紧密联系。当人们不再需要这些老字号，或者说这些老字号满足不了人们的日常所需，自然就会被冷落、被遗忘，最终隐入历史尘埃。
擦亮老字号这块“金字招牌”，关键在于守正创新。而守正创新的根本目的，则是推动老字号融入现代生活，顺应消费升级趋势，更好满足人民日益增长的美好生活需要。商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发的《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》提出，“充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用”。《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》也明确提出：“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”可见，在新时代推动老字号发展，必须同扩大消费、改善人民生活品质有机结合起来；老字号的招牌亮不亮，必须看群众认不认可、市场认不认可。
近年来，南京云锦通过深入市场调研，准确把握现代消费者的审美和需求，开发出一系列既保留传统韵味又符合现代审美的云锦作品。例如新发布的龙凤呈祥马面裙，融入了现代材料和设计理念，使其更适合现代人的穿着习惯。这样的创新尝试，不仅让云锦这一古老技艺焕发新的生命力，也让更多的年轻人开始关注和喜爱这一传统文化。他们发现，原来传统文化并不是高高在上、遥不可及的，而是可以如此贴近自己的生活，可以穿在身上、用在日常。这种文化的亲近感，无疑为传统文化的传承和发展奠定了坚实基础。
《2024国货消费观察》显示，相比2020年同期，今年生产国潮产品的品牌数量同比增长超3倍，商品种类提升超5倍。越来越多的国货品牌和产品受到消费者青睐，是因为这些产品超越了对传统文化元素的简单拼贴，找到了与现代生活的接入点并更深地融入日常生活。这股消费新潮流中，激荡着的是传统文化之美与当下生活之用结合在一起的蓬勃生命力。
把传统文化穿在身上、用在日常，是文化的传承和发展，也是生活的态度与方式。我们相信，未来会有更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的国潮产品涌现，会有更多老字号走进千家万户、走进百姓生活，让传统文化在现代社会焕发更加璀璨的光芒。