□ 孙君文
11月11日召开的南京旅游高质量发展大会提出，进一步打响“天下文枢 博爱南京”文旅品牌，加快建设更高水平旅游强市。
习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文化是旅游的灵魂，也是赋能旅游的最佳“配方”。南京有着3100年的建城史，是首批国家历史文化名城，江左风流，蕴藉于此。坚持以文塑旅、以旅彰文，打造辨识度、显示度高的城市IP，能够更好地推动文化和旅游深度融合，加快南京文旅产业的发展步伐。
旅游的精髓在于差异化体验。来到一座城市游玩，赏风景、品美食，领略风情、感知人文，最能够打动人心的，还是城市的历史文化底蕴。基于不同的历史积淀，每座城市都有各具特色的建筑、饮食、美术、音乐等文化元素。比如，“江南佳丽地，金陵帝王州”“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”；又如，“尚想锦官城，花时乐事稠”“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”。这些脍炙人口的诗句，无不点明城市的禀赋气质，恰是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”的最佳宣传。正因为有了独特的城市文化，人们方能体验到千城千面，各有怀抱、各擅胜场。
与城市更新一样，文旅产业发展同样不能搞“大拆大建”，要在“守正创新”上下功夫、做文章。一方面守住历史文脉，聚焦城市文化特质，打造独一无二的城市文旅品牌；另一方面，在“守正”的基础上进行创造性转化、创新性发展。以南京为例，就是要通过深度挖掘六朝古都、世界“文学之都”、英雄之城的内涵，聚力营造“天下文枢 博爱南京”鲜明标识，尤其是乘着“文博热”东风，瞄准传统文化和现代生活的连接点，锚定推进“博物馆之城”建设目标，努力打造出一批“留人见物有生活”的历史文化街区，进而让历史文化更加可感、可知、可参与。
以文化赋能旅游，有诗有远方，也有乡愁。面对日趋形式多样、内容丰富的旅游行为，面对文旅产业由“资源驱动”向“文化驱动”的转型趋势，如何以文塑旅、以旅彰文？我们相信，每座城市都有自己的路径和回答。只有在做好历史文化遗产保护传承的同时，更加有效推进文旅资源创造性转化、创新性发展，城市才能形成长久吸引力，“流量”才能真正转化为“留量”。