□ 裴桐
在秋天跑一场马拉松比赛，跑过风吹稻浪的田野、银杏金黄的街巷和霞光满天的江堤，已经加入许多人的“愿望清单”。近年来，马拉松赛事持续升温。据中国田径协会发布的报告，2023年全国共举办了622场马拉松、半程马拉松赛事。南京溧水稻田微型马拉松、高淳螃蟹马拉松、江心洲sundown马拉松近期相继开赛，为“跑友”们提供了多样化赛事体验。
马拉松运动的全民热潮，带动了“马拉松经济”的“热辣滚烫”。除了产生衣、食、住、行等直接经济效益，促进体育装备、体育培训等体育产业壮大之外，马拉松赛事还通过线路设计，将城市标志性景点串珠成链，吸引着人们“跑完一场赛，爱上一座城”，涵养着城市品牌文化，也创造了难以估量的综合效益。它犹如一面镜子，映射出人们更健康、更深度、更沉浸式的消费需求，也照亮了体旅文融合的市场前景。
“马拉松经济”还能跑多远？应当看到，蓬勃开展的马拉松赛事，不是偶然的“走红”现象，而是经济社会发展的生动剪影。关于马拉松经济，一个被广泛认可的理论是：“当一个国家的人均GDP超过5000美元并不断提高时，会进入以马拉松为代表的全民公路长跑体育消费周期。”2011年，我国人均GDP首次超过5000美元。而据中国体育报数据，过去10年，中国体育产业总规模、增加值增速分别达到13.2%、15.4%，远高于同期GDP年均增速，体育产业对经济增长的贡献逐年增加，体育经济正处于高速增长期。马拉松作为“全民运动”的代表，是绿色产业、朝阳产业、健康产业，更是有着更多潜能和开拓空间的市场“蓝海”。
让“马拉松经济”跑得更远，要在积极拓展马拉松经济增量的同时，坚持长期主义、质量并重的发展路线。一方面，立足体旅文融合趋势，更好地发挥市场机制作用，鼓励各利益方共同把蛋糕做大，做好“衣食住行游娱购”全链条多样化供给，满足不同人群差异化的消费需求，发挥好马拉松赛事的辐射作用，鼓励更多人加入到全民健身的队伍中；另一方面，也要做好赛事相关服务保障和规范管理，防止盲目跟风、短期逐利、恶性竞争等行为损害城市品牌形象和体育产业可持续发展，保证商业利益与体育精神相平衡。
“马拉松经济”就如同马拉松本身，是一场耐力跑。本周日，2024南京马拉松即将鸣枪起跑。这是南马跑过的第八个年头，也是南马在专业化、特色化、品牌化赛事道路上不断深耕的新开始。我们期待更多人能通过马拉松赛事这扇窗口，走进南京、了解南京、爱上南京，也期待体育经济在赛事推动下行稳致远。