□ 孙君文
去年5月，凭烧烤横空出世的淄博红遍大江南北；今年5月，在“网红”路上狂飙的菏泽却主动“踩了刹车”；去年冬天，惊叹于北国风光的南方游客不仅有了“小土豆”的昵称，还让“尔滨”登上热搜；前不久郑州大学生夜骑开封，但互联网的注意力却聚焦在学生群体及其行为上，城市本身并未借以“出圈”……不难发现，与以往淄博、哈尔滨的“现象级”爆红相比，今年的天水、阿勒泰、隰县等地，无论是轰动效应还是受关注时长等方面都要逊色不少。
近年来，“网红”总是伴随着旅游业的发展和城市“深度捆绑”。不过，与之前“你方唱罢我登场”的轮流“出圈”相比，这段时间，新晋“网红”城市似乎难以觅见。以这个国庆假期为例，走俏的是传统热门旅游地，大放异彩的是新兴县域旅游，靠“网红店”“网红拍照”“网红路牌”等为卖点的景区景点风光不再。虽不能断言“网红”城市已经过时，但红的“门槛”在提高却是不争的事实。实际上，新晋“网红”城市难觅，未尝不是一件好事，因为这背后体现出城市发展理念的向真求实，以及国人的文旅观念愈发理性。
对城市而言，与追求“短平快”经济，将吸引流量、快速“出圈”作为竞相追逐的目标相比，不刻意追求成为“网红”才更符合发展规律。回顾那些一度耀眼的“网红”城市，似乎有一个雷同的“公式”：因为某一亮点而登上热搜，外地游客随后纷纷涌入，地方政府千方百计承接流量……然而，生搬硬套这样的“公式”，暴露出诸多“水土不服”。比如，有的城市尽管已尽最大努力，但基础设施薄弱等短板制约了客流承载力，甚至在一定程度上反噬了原有口碑。
难觅新晋“网红”城市，还与游客用脚投票，对日趋同质化的文旅产品说“不”有关。今天的游客，越来越注重多元化、个性化的消费需求，用一句流行语来说，就是希望自己的情绪价值能够得到满足。对于涌入“网红”这条赛道的城市来说，无论是靠自然风光引流，还是借休闲消费圈粉，最终靠的是城市自身的人文底蕴和综合实力，靠的是不断推出文旅产业的新亮点、新业态，仅仅以大同小异的“复制粘贴”，自然难以“突围”。
归根结底，与其一枝独秀，不如春色满园。对城市管理者来说，要在流量面前保持定力，练好内功、提升品质，才是城市文旅产业做强做大之道，才能够不断扩大城市影响力，令人赞不绝口、流连忘返。