□ 孙君文
这个暑假，各地不约而同围绕“电影+”做文章：在南京，法国电影展映、俄罗斯电影展相继举办，多家影院凭借“特色片单”出圈；在徐州，有影院联手当地美术机构，合作举办儿童画展，观影人数增加了一倍……这些影院已经“不止于电影”，而是有了更多的“打开”方式。
影院是城市中重要的文化设施，也是展示精神文明的一个窗口。随着人民群众物质生活水平的提升，对精神文化生活也有了更高追求。当下人们来到影院，不再满足于简单地观影，而更加注重文化层面的深度体验，从“看电影”到“看好电影”，从单一维度的观看到享受多维度的“产品+服务”，以此收获更加立体多元的情绪价值和精神愉悦。站在影院的角度来说，在“扎堆”建设、竞争激烈的大背景下，盲目增加银幕数量的做法早已不可取，只有不断丰富产品链和供应链、实现差异化和个性化，才能形成有效增量，推动行业更好发展。
众所周知，影院过去的收益主要依靠票房，由于电影具有档期性特点，致使全年资源分配不甚均衡：一年之中，既有春节、国庆等黄金档的一票难求，也有淡季的上座率不高、“空间浪费”。让影院不止于电影，把“被浪费的空间”转化为“新型文化空间”，是影院从“扎堆”中突围、实现焕新发展的底层逻辑。2023年，我国城市院线银幕总数达8.6万块，银幕数量连续5年保持增长态势。与此同时，城市影院也在朝差异化、个性化方向开启新的探索。比如，今夏适逢巴黎奥运会举办，南京就有多家影院转播巴黎奥运会赛事，凭借优质的视听供给、沉浸式的观赛氛围，给体育迷们带来不一样的感受。
让影院不止于电影，既要丰富电影之外的产品种类，也要升级“影院+”的运营模式。作为文化属性浓郁的公共空间，影院具有进行艺术展示、举办社交活动、试验视听新科技的独特优势，通过延伸功能、业态叠加，就能起到“1+1＞2”的效果。暑假期间，幸福蓝海江宁金鹰影城推出《神奇物理秀》电影研学活动，吸引许多孩子参与，既为影院注入了社交属性，也增强了用户黏性。实践证明，通过丰富产品链、拓展供应链，影院完全可以实现复合文化空间内的良性互动。当然，创新产品“链接”不能掉进“看到什么火就引进什么”的怪圈，还应把握好因地制宜、搭配适宜的原则，以高质量的文化供给，引来流量、赢得市场。
不拒众流，方为江海。我们期待更多的影院能够“不止于电影”，进一步“解锁”新业态新方式，不断丰富供给体系，满足人们日益多元的文化需求。