第2代“红豆0感舒适衬衫”成“现象级”爆品

　　在刚刚过去的“618”年中狂欢大促期间，红豆股份（600400.SH）舒适男装重磅升级第2代“红豆0感舒适衬衫”，对其面料、工艺、打理、细节进行四大创新，舒适度再提升36%，联动男装门店“线上+线下”齐发力，流量、销量明显增加。凭借火爆的“节日经济”、67年沉淀蕴蓄的品牌价值与实力、颠覆性的科技创新和追求极致的舒适新体验，“红豆0感舒适衬衫”百万销量再攀新高，成为行业“现象级”爆品，收获市场好评如潮。

　　穿越周期，以硬核实力书写“红豆”品牌新篇章

　　67年来，民族品牌红豆坚持长期发展，以产品为基石，以品牌为筋骨，持续聚焦服装主业，致力于高端化、数智化转型，积累300万亚洲男士人体数据，拥有128项舒适专利，成为舒适男装赛道开创者和引领者，以其硬核实力穿越周期，书写民族品牌建设新篇章。

　　今年，红豆舒适男装携手Armani、Dior前设计大师及爱马仕奢品面料大师，首创5项3D立体剪裁，运用10项高定工艺，历经102道专业工序，对面料、工艺、打理、细节进行四大创新升级，至臻呈现新一代“红豆0感舒适衬衫”，使穿着更加舒适亲肤、挺括有型。第2代“红豆0感舒适衬衫”凭借其高奢品质与高性价比的共融优势，打开差异化竞争新格局，突破周期性增长困局，累计热销超100万件，包揽5国6项大奖，获评欧睿市场地位声明认证“0感衬衫 中国第一”。

　　韧性成长，以颠覆创新打造奢侈品级舒适新体验

　　作为红豆男装锚定“经典舒适”战略和高端化转型的里程碑产品，“红豆0感舒适衬衫”在两年前首创以AR衬衫发布会的形式重磅发布，自亮相起就迅速登顶全国全网中高端衬衫销量冠军，成为红豆史上销量增速最快单品。

　　第2代“红豆0感舒适衬衫”在面料选择上进行大胆创新，采用新型黑科技HeiQ智能控温高分子纤维，实现“热缩冷胀”智能温控（±2℃）效果，当感知热时帮助排汗散热，感知冷时减少热量流失，形成透气与锁温的自动切换，保持人体最佳舒适度。

　　第2代“红豆0感舒适衬衫”深谙当代消费人群崇尚“质懒生活”的新风尚、新理念，以用户思维和爆品思维，精准把握细分市场，切实解决传统衬衫洗、熨、叠难打理等痛点问题，选择全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，用户一键交由洗衣机即可完成精简打理。同时，焕新后的衬衫衣料经过多次水洗依旧保持平整挺括，不易变形和掉色，久穿如新，将“懒人经济”变成“揽人经济”，以“新质”击穿用户“心智”，重构0感舒适新体验，俘获广大消费者青睐，成为行业“现象级”爆品。卓之敏