□ 吴云青
到潮流市集买一只新潮可爱的粽子形状扭扭棒，去景区制作一把端午安康的漆扇……端午假期开启，南京再度迎来一大拨外地游客，许多市民也开开心心走出家门，看龙舟竞渡、编五色彩绳、赏汉服巡游、逛古风市集……大家共赴这场融合传统与现代的节日盛宴，点燃端午假期的“消费引擎”。
今年以来，我国文旅市场逐步恢复，呈现出强劲的增长势头，假日经济热度更是持续升温。作为重要的旅游目的地，南京每到节假日向来是旅游景点游客如织、商场超市人潮涌动、餐饮店铺排起长队、影院剧场观众爆满。在之前的“五一”假期，就出现了“没开玩笑，南京有1亿人”等网络热梗。端午不仅有三天假期，更是集祈福辟邪、欢庆娱乐为一体的传统节日，拥有丰富多彩且广受认可、深入人心的文化习俗，比如粽子这一标志性美食，以及赛龙舟等竞技游戏活动。这意味着，比起许多节假日，端午节更特别、更有趣。
放眼全国，这个端午假期，以民俗体验游为代表的“新中式”旅游是毋庸置疑的热点。这一方面与端午节深厚的文化底蕴有关，另一方面则是因为全民的文化自信不断提升，传承弘扬中华优秀传统文化的社会氛围日渐浓厚；同时，随着文旅消费升级，人们在消费和旅游过程中，越来越追求品质和深度，注重个性、特色和文化体验。纵观市场，从服装到美妆，从家居到餐饮，传统文化与现代元素相结合的“国潮”“新中式”已然成为大众流行新趋势，文化游、民俗游、场馆游等早就是旅游最热项目。值此端午佳节，做香囊、包粽子、插艾草等特色活动，更是激发了广大市民游客的参与热情。
于城市而言，端午假期是提振消费、以节兴市的良机。当然，要想将旺盛的“人气”转化为市场消费的“财气”，关键是充分提供高质量的文旅消费供给。为此，我市相关部门和板块、各商贸企业纷纷出招，瞄准新需求、新动向，依托文化底蕴，打造新场景、新业态、新热点。此外，营造良好的消费环境和文明氛围同样重要，包括引导经营者诚信依法经营，畅通文旅消费投诉渠道，着力解决排队长、停车难等假日常见问题……总之，既要满足市民游客“求新、求异、求知”的文旅需求，也让人们在细节处感受到城市温度。
浓浓的节日氛围中，激荡着澎湃的经济动能。创新消费场景、改善消费环境、优化消费供给，让游客“不舍”，让消费“值得”，这个端午假期，文旅市场必将更加“热辣滚烫”。