□ 刘大山
淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫、开封“王婆说媒”……近年来，不少城市在网络上相继“出圈”。但与此同时，某些网红城市也呈现出“你方唱罢我登场”的态势，流量来了又走，热度骤升又骤降。对于城市文旅与网络流量之间的关系，人们也从一开始的片面追捧转向理性思考。
随着社交新媒体的蓬勃发展，城市文旅与网络流量之间的关联日益紧密。一个人带火一座城、一段视频让××火出圈的“爆款模式”越来越常见。现象背后，是一种各取所需的双向奔赴：对网络平台而言，线上流量日益触及天花板，于是线下“文旅+网红”组合就成为新的流量密码；对城市而言，提振经济、促进消费，文旅产业是最直观、最见成效的抓手，从文旅局长们“花式出圈内卷”就可见一斑。
然而，这种由流量带动的城市文旅热潮，也逐渐暴露出一些问题。突如其来的“泼天富贵”，为城市文旅带来了前所未有的曝光机会。但某些网红城市“过山车”式的经历也证明，热度来得快、去得也快，流量效应的“保鲜期”颇为短暂。这也使得城市文旅的发展，在网络流量的“裹挟”之下，少了一些持续性和稳定性。同时，网络流量的特征就是把一切都摆在放大镜下审视，一旦出现争议和负面舆情，对城市的伤害也是猝不及防。
更值得反思的是，透过大数据算法和信息茧房效应，流量平台拥有了“想让哪个城市火，就能让哪个城市火”的能力。在这样的网络生态氛围下，某些城市的文旅发展，往往偏离了城市本身的历史积淀和文化特色，而是陷入盲目追求流量的误区，越来越多地依赖网红效应，越来越迎合流量平台的规则和逻辑。为此，城市不仅需要向流量平台投入更多资源、资金和精力，还可能会忽视城市文化的本真和长期价值。
此外，网络流量对城市文旅的“裹挟”，还体现在资源分配的不均衡上。由于流量平台能够左右城市文旅的舆论导向和营销策略，导致某些具有独特文化和历史价值的城市，因为缺乏流量支持而被边缘化，而某些缺乏文化底蕴的城市却可能因为流量短暂崛起。这种现象加剧了城市之间的文化同质化，城市营销或将变得千篇一律、缺乏个性。
信息化时代，流量平台和网红效应对城市文旅发展肯定有积极作用，城市也应该积极拥抱新的传播渠道、媒体氛围。但正如硬币总有两面，在网红效应面前，我们也必须保持清醒头脑。说到底，城市文旅发展应该回归本真，坚持个性和特色，不能盲目追求流量。最重要的是，要培养更多的文化自觉和文化自信，让城市文旅真正成为展示城市文化和历史的重要窗口，让更多的人了解这座城市，爱上这座城市。