□ 吴云青
全球知名的赫芮亚美妆亚洲首家旗舰店、海瑞温斯顿珠宝江苏店等高端、时尚品牌，柿合缘餐厅、阿嬷手作奶茶等“网红门店”……走在南京各大商圈，遇见首店“新面孔”已是消费“新常态”。
首店，是指品牌在特定区域开的第一家店，或传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店；由此，也出现了“首店经济”。当前，首店经济已成为南京建设国际消费中心城市的重要抓手。在日前举行的2023中国（南京）首店经济发展大会上，戴德梁行发布的报告显示，南京“城市首店进驻魅力”在商业中心城市中排名第四，正成为首店品牌集聚的“强磁场”。
近年来，从全球首店、区域首店、城市首店到创新概念店、设计师品牌店等，首店类型不断丰富；许多城市看到了首店经济的巨大发展潜力，竞相出台支持政策争夺“首”资源，多地交出了亮眼的成绩单。不过，在一批首店火起来的同时，也有不少首店后继乏力。据分析，一间新店的市场蜜月期往往仅有半年时间。如何化“流量”为“留量”，是所有首店和“首选”城市共同面对的一道必答题。
首店的魅力在于“新”。新颖的品牌认知、消费体验和文化享受，满足着人们多元化的消费需求，而其新奇与稀缺性，也在创造新的需求。首店云集形成规模化效应，不仅拉动地方经济，还有助于地方实现消费结构转型和城市形象功能提升。城市真正需要的首店，并非“昙花一现”的“网红打卡地”，而是有品质和黏性且有创新力的“消费目的地”。只有品牌资源与城市资源契合互补，才能有效转化首店首发带来的流量，实现持续健康发展。
首店经济是品牌和城市的双向选择。品牌选择城市，看中的是城市的商业活力、消费潜力和营商环境；城市引入首店，也需要考察品牌定位与当地消费结构和文化内涵是否相契。首店落地之后，从品牌角度来讲，还须提升运营能力，聚焦消费者的需求变化与消费习惯，以产品品质和服务质量为核心，努力放大品牌特色、引领消费提质进阶，才能在市场中站稳脚跟。从城市角度来讲，也不光是优化营商环境、提供资金扶持的问题。由于首店选址多在商圈，而大城市有多个商圈，所以要遵循差异化运营理念，在布局上形成各商圈的独特亮点；同时，企业应与商圈共同探讨如何强化商业引流，协力吸引消费者、留住消费者。
“首店经济”是一种新兴经济形态，需要品牌价值与区域资源实现最优耦合。今年前三季度，南京全市引入商业品牌首店323家，引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市。我们乐见品牌“首”选南京，更期盼首店与“宁”共进。我们期待有更多的首店品牌来到南京，与这座城市一道，精准把握消费潮流、深入挖掘消费需求，将品牌文化融入地方特色，创新高品质供给，推动文商旅创产业融合发展，打造高层次、高能级的“首店矩阵”，推动首店经济在南京健康发展，也为城市集聚消费流量、激活发展增量。