□ 南京日报/紫金山新闻记者 邢虹
随着中秋国庆长假结束，2023年电影国庆档也正式落下帷幕。日前，猫眼研究院联合微博电影发布的《2023国庆档电影数据洞察报告》显示，全国电影市场最终以总票房累计27.34亿元收尾，超去年同期83%；总观影人次超6511.4万，同比增长80%。自2023年春节档开始，国内电影市场持续回暖，今年国庆档的表现，折射出中国电影市场仍有较大的探索空间。
大众观影意愿持续回升，电影市场存在扩容空间
2023年国庆档总票房达到27.34亿元，相较2022年同期实现83%的跃升，大众观影需求持续被释放，带动电影票房走势平稳。
票房的稳步发展背后，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。《报告》显示，2023年国庆档异地观众购票比例较2021年有所提升。“这与旅游市场爆发、大众出行意愿得以释放有紧密关系。”猫眼研究院相关人士对记者表示。
相比往年，今年国庆档观众更倾向于在观影当日作出决策。《报告》显示，2023年国庆档当日购票票房占比普遍高于2021年国庆档。与此同时，假期第二天开始，一线城市票房呈下降趋势，三线及以下城市带动后续大盘连涨两天。
“今年国庆档票房的稳定走势反映了国内电影市场仍在回暖，观众观影意愿持续上升，票房基本盘仍然稳固。而预售等因素的影响也折射出电影市场仍存在扩容空间，这也给电影从业者提供了更多探索方向。”
多元类型拉动观影需求，现实题材与IP电影百花齐放
在影片内容上，2023年国庆档打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重电影内容多样化，12部新片包含历史、犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型。
值得一提的是，今年国庆档延续了暑期档现实题材电影引领票房的趋势。张艺谋执导的《坚如磐石》在全国绝大部分省份都曾成为日票房冠军，从而最终创下9.35亿票房的佳绩。“《坚如磐石》集悬疑、犯罪、扫黑、反腐等元素于一体，丰富影片内容的同时，满足了当下大众的观影需求，有效提升了影片的讨论热度。”影评人梅子说。而《坚如磐石》摘冠之路并非一路长虹，国庆档首日，爱情喜剧《前任4：英年早婚》依靠IP属性加持，几乎在全国各地都是票房冠军，第二天《坚如磐石》才开始起势，在之后几天里实现逆袭。
影片类型的多样化，带动人均观影部数提升。今年国庆档人均观影1.14部，较 2021年的1.10部与2022年的1.06部均有提升。
微博热度带动票房增长，影片主创成关注焦点
今年国庆档，社交属性成为推动票房增长的重要驱动力。微博已成为电影口碑营销重镇。数据显示，2023年国庆档期间，电影相关话题阅读量高达91亿，讨论量超过220万，电影话题登上热搜1100余次，相关热搜词中，用户讨论占比高达54%，足见大众对档期内影片的关注。
《前任4：英年早婚》由于天然的社交话题度，衍生出多个高热度情感话题，频频登上热搜，为影片提升热度，单次购买2张电影票占影片总票房的65%，为2019年以来双人购票比例最高。陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》由于具备教育意义，家庭观影属性最强，单次购票3张及以上占比达影片总票房25%，为2019年以来最高。
高传播效应离不开大众对主创人员的关注。《报告》显示，2023年国庆档电影宣发期间，国民导演备受关注，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》主创提及率第一均为导演。《坚如磐石》导演张艺谋的提及率为39%，《志愿军：雄兵出击》导演陈凯歌的提及率则达到43%。
此外，不同于暑期档女性观影占比较大，今年国庆档受众性别比例有所变化。位列国庆档票房前4名的《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》，男性观影占比均大于女性。“暑期档的爆火已经见证了女性的观影意愿及实力，在女性消费日益崛起的当下，假期票房仍有可发掘空间。”南京一家影院经理对记者表示。
2023年已过大半，电影市场仍在持续回暖。此次发布的《报告》，既可以看到电影工作者在影片类型多样化方面的发力，也可以看到观影市场的持续复苏，生产端和消费端的双向奔赴，将为未来电影市场的繁荣埋下更长远的伏笔。