□ 刘大山
桥林茶干、星甸牛肉、老山蜂蜜、永宁青虾、名文大米……据报道，我市农产品区域公用品牌“浦食浦味”目前已有授权准入企业25家，子品牌29个。今年1-8月，“浦食浦味”运营主体直接营收超过500万元，带动加盟企业间接营收约2.1亿元。
农产品区域公用品牌，是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有、由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。今年农业农村部一号文件提出，在增加绿色优质农产品供给上，实施农业品牌精品培育计划，加快农业品牌标准体系建设。5月18日，农业农村部发布《关于开展2023年农业品牌精品培育工作的通知》，要求重点培育32个品类的区域公用品牌。这意味着，“品牌强农”战略正在加快实施，打造农产品区域公用品牌，已经成为推进乡村产业振兴的重要切入点和有力抓手。
南京有很多名闻遐迩的地标农产品，如固城湖螃蟹、八卦洲芦蒿、横溪西瓜、土桥大米、白马黑莓等。但地标农产品并不等同于农产品区域公用品牌，相对而言，前者更多聚焦生产和产业环节，后者则侧重市场和消费环节，包括品牌形象塑造、包装设计、营销传播等等。如果说地标是“入场券”，品牌才是“通行证”，农产品区域公用品牌的建设过程，也就是将地标农产品从田间地头搬上消费者餐桌的过程。只有打通这条路径，“地方土特产”才能真正升级为“地方金名片”。
农产品区域公用品牌既然姓“公”，地方政府就必须在其中发挥关键主导作用。从顶层设计、搭建平台，到招商引资、营销推广，都需要政府来牵头。相关部门既要整合龙头企业、农村合作社、中小农户及经销商，打通产业链、价值链和供应链；还要加强标准化建设，树立品牌保护意识。近年来，南京一直坚持市场需求导向，大力推动农产品区域公用品牌建设，除了“浦食浦味”，固城湖螃蟹、南京雨花茶、食礼秦淮、茉莉六合等品牌的影响力也日益扩大，实现了口碑与效益双丰收。接下来，要继续推动有为政府和有效市场更好结合，进一步凝聚产业发展合力，实现农产品标准化、商品化、品牌产业化；同时以消费者喜闻乐见的方式，构建多元化的品牌传播体系，让南京的农产品“金名片”向更远处扬名。
一件件特色农产品，凝聚着一方山水的馈赠，是一座城市最亲切的代言。相信，随着更多农产品区域公用品牌立起来、叫得响，乡村振兴的新画卷将更加生动鲜活，广大人民群众也会有更多幸福感、获得感、满足感。