□ 刘根生
在《中国网络媒体10年发展成就综述》中，有则故事令人难忘：
2013年11月3日，习近平总书记到湖南省花垣县十八洞村考察调研，首次提出“精准扶贫”的重要理念。时隔7年，2020年11月3日，互动作品《一张照片背后的这七年》走红网络。这是总书记在十八洞村同村干部和村民座谈的合影，点击照片上的村民影像，该村民7年间的脱贫故事，便以图、文、视频形式呈现。比如，“2018年，施晓丹回到十八洞村，用自己在外面打工学到的服务业知识，帮助村里建设农家乐和小商店”。
如何做好宣传思想工作？习近平总书记这样强调：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”“增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”简而言之，就是要化“正能量”为“大流量”，由凝聚共识而凝聚力量。《一张照片背后的这七年》正是化正能量为大流量的代表之作，给了我们有益启示。
“你有多久没对妈妈说心里话，你有多久没陪妈妈散步……”2018年春节期间，短片《牵妈妈的手》走红网络。在众多媒体倡导下，无数网友把自己和妈妈牵手的照片、视频发布在网上，亲情和年味由此而更浓，大大强化了“我们感”。这启示我们：化正能量为大流量，既要讲创意，又要讲善意。创意之要，就在于把正确价值观和新鲜表达有机融合，其底色则是善意。“美从真开始，德从善中来。”以引领人向上向善为出发点和落脚点，创意才能转化为正能量，进而因成为大流量而凝聚共识和力量。
2021年，重庆华龙网结合地方红色资源，推出“人间正道是沧桑——百年百篇 留声复兴之路”专题，对文物文献进行深度挖掘和重新解读，讲好红色故事，线上浏览量突破3亿人次。这启示我们，化正能量为大流量，还要善于“重新思考”。这并不是故意“标新立异”、随意发挥，而是用历史唯物主义态度观照过去，发掘其时代价值，凝聚共识和力量。途径则是：吃透“本义”，吃透“他义”（前人思考），拿出“我义”，即以新见启示当今。
线下实景演出“一票难求”，线上互动直播数百万人次观看。近期，情景式越剧《新龙门客栈》不仅成为戏曲演出市场“顶流”，也在青年群体中以新国风实现“破圈”。权威人士云：成功之道在于，把传统戏曲舞台化作青年人喜爱的沉浸式互动场景，把创新性传承化成青春化传播。这又启示我们，坚持共情共鸣原则，坚持参与互动原则，对于赢得青年喜闻乐见至关重要。善于青春化传播，才能做到“青少年在哪里，正能量就要抵达哪里”。正能量变大流量，大流量澎湃正能量，未来必因同心圆越画越大而更美好。