洪泽：湖韵生金 滨湖旅游名片熠熠闪亮

　　湖风轻拂，晚霞似火。沿着洪泽湖大堤一路向南，千年古堰、主题乐园、特色古镇、乡村民宿、湖畔咖啡……近年来，淮安市洪泽区紧扣“独具魅力的美丽滨湖旅游城市”定位，立足洪泽湖生态资源和历史文化禀赋，持续推进项目建设、资源盘活、业态创新、品牌塑造，推动文旅从“景点旅游”向“全域体验”转变，从“流量集聚”向“消费转化”延伸，文旅产业呈现量质齐升、活力迸发的良好态势。

　　龚建军 成刘娟 沈春晓 文 刘烨 供图

　　◎湖光为底

　　旅游版图加速铺展

　　洪泽的文旅发展，始终绕不开一个“湖”字。依托世界文化遗产洪泽湖大堤、中国第四大淡水湖洪泽湖等生态资源，洪泽持续放大滨湖资源优势，统筹推动景区、乡村、古镇、乐园等资源串珠成链。

　　如今，洪泽区拥有洪泽湖古堰景区、白马湖生态旅游景区、向日葵的故事景区3家国家4A级旅游景区，以及蒋坝河工风情特色小镇、老子山温泉旅游度假区等特色文旅载体。围绕“点”上做精品、“线”上做特色，大湖风光游、放肆乐园游、欢乐亲子游、乡村休闲游等精品线路逐步成形。一批文旅项目的落地，也让洪泽的旅游版图不断“上新”。淮安方特东方欲晓与淮安熊出没乐园相继运营，形成“一城双园”联动格局；开元名都、阅湖湾、阅湖杏花村、蒋坝院子、船厂记忆等项目相继建成运营，“孤独的树”、湖边的咖啡店等新场景成为游客争相打卡的网红地标。

　　文旅产业效益稳步提升，旅游接待人数由2023年的705.1万人次增长至2025年的880万人次，年均增长约11.7%；旅游总收入由66.98亿元增长至76亿元，年均增长约6.5%。

　　◎活动引流

　　文旅消费持续升温

　　有了好风景，还要有好玩法。每年春季，蒋坝螺蛳美食旅游季如期而至。2026年活动仅开幕两天，蒋坝片区就接待游客17.2万人次、销售螺蛳超50万斤。一颗颗螺蛳，串起的不只是舌尖上的鲜味，更是一条从美食到旅游、从游客到消费的产业链。无尽夏日里、洪泽湖畔音乐节、洪泽湖大闸蟹市集等持续丰富夜间文旅消费场景；古堰半程马拉松、洪泽湖全国湖钓大赛、长三角自行车穿越赛等赛事接连举办，“跟着赛事去旅行”成为新的旅游方式，“融合文体旅康激发消费潜能——洪泽区着力打造不落幕的体育盛会”成功入选2025年江苏省体旅融合发展优秀案例，湖畔运动胜地IP加速形成。

　　文旅消费也从“看景”向“消费”延伸。洪泽创新推出“乐享湖城·惠游洪泽”票根联盟，串联景区、餐饮、住宿等消费场景，累计销售“乐园+住宿”联票超6400套、金额超360万元；借力“苏超”赛事热度开展文旅促消费活动，方特发放免费门票5000张，带动园内二次消费增长10%，区内酒店、餐饮店等涉旅企业销售额同步增长。

　　◎流量加持

　　滨湖品牌快速出圈

　　好产品需要好传播，好风景更需要被看见。洪泽持续创新文旅营销方式，深化与央视、新华社、江苏卫视、新华网、同程旅游、快手等平台合作，通过达人采风、短视频传播等方式，把洪泽湖的湖光山色、特色美食和文旅场景推向更大市场。

　　今年以来，洪泽联合平台邀请30余名百万级达人来洪采风，全网形成千万级传播；成功争取“跟着苏超游江苏”直播活动淮安站落地洪泽，周桥大塘专场直播观看量达37万人次。一批网络热点的形成，也让洪泽湖的“落日经济”成为文旅新名片。

　　洪泽正以“湖”为媒、以文塑旅、以旅彰文，让生态之美、文化之韵、产业之兴彼此交融。一幅“湖城相依、文旅相融、主客共享”的滨湖旅游新图景，正在洪泽湖畔徐徐展开。