2026年暑期过半，国内旅游市场热度稳步攀升。去哪儿旅行数据显示，8月8日~8月9日出发的机票量同比上月增长62%，迎来新一轮暑期出行小高峰。
今年暑期出游人群结构多元，青年休闲游与银发康养游双双火热。19至22岁大学生成为暑期出游主力，机票预订增幅达20%，更偏爱成都、上海、重庆等文旅资源丰富的都市目的地。与此同时，老年游客出行热情高涨，60岁以上群体更青睐气候凉爽、配套完善的城市，主打康养旅居、隔代亲子度假，休闲度假需求持续释放。
避暑纳凉成为今夏文旅消费的核心关键词。数据显示，7月“避暑”“纳凉”“夜游”等相关内容搜索热度环比上涨270%。北京、上海、成都稳居全国热门出游地前列，南京跻身酒店预订前十榜单，伊犁、贵阳等西部清凉目的地凭借优越气候条件，持续领跑避暑旅游市场。
随着旅游消费不断升级，暑期热度加速下沉，县域小众目的地迎来爆发式增长。依托支线航线持续扩容，短途慢旅行、沉浸式避暑旅居成为全新出游潮流。高温天气也带动室内文旅业态走红，博物馆、美术馆等室内场馆搜索量环比提升210%。各地纷纷升级夜游场景、丰富夜间文旅产品，有效激活暑期夜间经济，让夏日旅游体验更加多元。