广告含侮辱性文字 罗技分销商被罚20万

　　今年3月，罗技官方旗舰店账号发布的一则鼠标产品视频，其配文“当你说‘我不会再花一分钱’时，真的？我一降价，还不是像狗一样跑过来。”引发巨大争议，不少网友认为，这一表述涉嫌暗讽、贬低消费者。近日，国家企业信用信息公示系统网站发布了针对该争议广告的处罚信息，罗技（中国）科技有限公司分销商因违反广告法被罚款20万元。

　　相关行政处罚决定书显示，经查，上海百事得电子有限公司系罗技（中国）科技有限公司的分销商，经授权许可在抖音平台注册并设立抖音“罗技G官方旗舰店”从事罗技、罗技G、Blue品牌电脑外设产品的销售。2021年3月起，罗技公司将其注册认证的抖音号“罗技”（抖音号ID：LogitechChina）的登入密码及管理权限移交当事人运营团队，全权授权当事人对抖音号“罗技”进行运营。

　　现查明，2026年3月25日至3月26日期间，上海百事得电子有限公司作为广告主在抖音号“罗技”发布了含有“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”侮辱性内容的降价促销视频广告。

　　涉案视频广告的文案创意来源于公司短视频运营吴某在借鉴抖音某主播《当你说“我不会再花一分钱”时》火爆视频内容的基础上，通过剪映热门模板剪辑制作，在抖音号“罗技”进行发布。公司主观目的是创作出罗技品牌GPW三代鼠标爆款视频广告，提升浏览率从而将消费者引流到自营“罗技G官方旗舰店”达到促进销量的目的。客观事实是，吴某在未认真校对广告文案内容的前提下，越过企业内部广告审核流程擅自对外进行发布。

　　该公司作为广告主对外所发布的视频广告文案内容，完全没有考虑到消费者的感受，客观上贬低、侮辱消费者人格，容易使用户产生不好的联想。

　　执法人员认为，上海百事得电子有限公司相关行为构成了发布违背公序良俗广告的违法行为。上海市静安区市场监督管理局责令其停止发布广告、消除影响，并处以罚款20万元的行政处罚。

　　见习记者 鲁玥