此次入选的螺钿系列 扬州运河文投集团供图
北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯启幕。由扬州运河文投集团旗下非遗珍宝馆推出的螺钿镶嵌系列，获世界杯官方授权，成为入选“非遗遇见世界杯”项目的产品，为全省唯一入选产品。这是世界杯百年发展史上，首次将中国传统手工艺品纳入官方授权产品体系。
13日，扬子晚报/紫牛新闻记者独家专访了扬州非遗珍宝馆负责人马娟，听她讲述这场“非遗+体育”的破圈之旅。
此次入围的螺钿镶嵌系列摒弃了传统漆器“厚重”“陈设化”的定位， 一共打造了五大品类，包括太阳镜、机械键盘、首饰盒、收纳盒、梳妆镜等。
以往的赛事官方授权产品大多是快消品，非遗凭什么能突围？答案就在螺钿键盘、螺钿墨镜这些现代好物里——它们好看又耐用，传统与现代的张力瞬间拉满。马娟坦言：“我们做设计时，是从用户端的路径去思考的，也就是，什么人会来买你的非遗文创产品？”
团队发现，世界杯球迷以年轻人居多，而年轻人中有不少电竞爱好者，“既然这样，键盘是不是可以尝试？它能用，能在游戏和体育领域使用，还能叠加非遗元素，这不就是一个经典款吗？”于是，扬州非遗珍宝馆携手杭州懿绘文化科技有限公司共同推出了全球限量1000件的螺钿机械键盘，每件都有大师签名和编号。“实物我已经拿到手了，非常惊艳。” 马娟笑着说。
再比如太阳镜，设计同样精巧——螺钿镶嵌在镜腿一侧，在阳光下折射出七彩流光，有一种“低调的奢华”。这些才是年轻人想要的“潮品”：不是挂在墙上看的，而是每天能用、能玩、能晒朋友圈的。
记者了解到，五大类的设计语言紧扣“世界杯”主题，以足球弧线与传统的缠枝纹为灵感，缠枝纹寓意连绵不息，与足球运动的韵律相通。产品分为两大系列：一是传统器型创新，如首饰盒、化妆镜，瞄准女性消费群体；二是跨界潮玩，如键盘、太阳镜，精准切入年轻潮流圈层。
“非遗需要传承，需要见人、见物、见生活。年轻人如果不能接受、不能喜欢、不能为它买单，非遗的传承又将去往何处？”马娟的这句话，道出了扬州非遗珍宝馆的核心思路。破圈，不是漫天撒网，而是找到对的人，用对的方式，讲对的故事。
事实上，这次世界杯联名并非扬州非遗的第一次“破圈”尝试。去年，他们曾与阿里巴巴旗下的一款手游联动，前往巴黎、伦敦、东京做宣传，也把全球玩家请到扬州珍宝馆，围绕螺钿主题开发研学产品，“上线销售后秒没，而且全网零差评”。
这次“非遗遇见世界杯”合作，是世界杯百年发展史上首次大规模将中国传统手工艺品纳入官方授权产品体系。螺钿系列产品等将于近期正式登陆世界杯官方线上商城，以及杭州、宁波等城市的线下快闪店，直面全球消费者与球迷。
马娟表示，扬州螺钿镶嵌系列等一批非遗入选，不仅是单个非遗品类的出圈，更代表中华传统手工艺品获得国际足联官方认可，为非遗出海开辟了“体育IP+非遗文创”的全新路径。
“非遗出海，我们以前也做过，但借助世界杯这样的顶级赛事，力度和广度完全不同。”马娟说，更重要的是，这不仅仅是产品出海，更是文化出海——本次合作期间，扬州非遗珍宝馆韩丽娟、张震梅、顾孝慈三位非遗代表性传承人同步获得世界杯官方授权，分别依托漆器螺钿、扬州剪纸、雕版印刷三大特色技艺，创制三件非遗精品赠予国际足球联合会（FIFA），并被FIFA瑞士苏黎世总部永久收藏。
采访中马娟感慨，这次非遗与体育的结合带来了很多启发：非遗不是博物馆标本，而是与时代同频、与世界对话的活态文化。世界杯不仅是竞技的舞台，更是文明交流的桥梁，希望借助世界杯的全球影响力，让扬州非遗的匠心被世界看见。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平