央视6000万美元拿下美加墨世界杯版权

　　中国球迷心中的石头终于可以落地了！5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联（FIFA）世界杯新周期版权合作达成共识。据澎湃新闻报道，根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。

　　当地时间5月5日，距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，这场全球顶级体育盛会，却在转播权谈判上陷入前所未有的天价僵局。据北京日报报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右；即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

　　国际足联为什么会开出如此高的价格？2026世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。一位知情人士透露，本届世界杯美加墨三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。国际足联以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。

　　据了解，国际足联将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是FIFA实现2023~2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。

　　美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届转播权约1.25亿美元，而中印等国的僵持，成为FIFA版权销售中的最大变数。

　　对此，本报也发表文章表示，央视不播世界杯，最亏的其实是国际足联。“不转播世界杯，对央视来说，虽然少了版权分销与广告收入，但长期来看，拒绝不合理的报价，反而能避免亏损。但对国际足联来说，央视不买转播权，损失巨大。不但少了一大笔转播权收入，更少了巨大的曝光机会（上届央视转播触达254亿人次）。本届世界杯，仅联想、万达、海信、蒙牛等几家企业的赞助就达5亿美元，如果不能在央视露出，这些中国企业会不会提出不满？”

　　所幸，最终中央广播电视总台与国际足联达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

　　这里还要划一个重点——作为江苏省唯一一家获得国际足联授权采访美加墨世界杯的媒体，扬子晚报/紫牛新闻也将派出记者赶赴世界杯现场，为中国球迷献上“第一手”的报道。

　　世界杯期间，本报不仅推出世界杯特刊，还在紫牛客户端、扬子晚报官方微博、微信、抖音等平台发布关于世界杯的“鲜活”视频，和现场记者进行直播连线，让球迷“沉浸”式感受世界杯。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 黄啟元