全国人大代表吴国平：让优秀传统文化“活”起来

　　2026年春节的无锡拈花湾景区游人如织，全国人大代表、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平挤在人流里，一会儿拉住游客问体验，一会儿和扮成“王维”的工作人员聊反馈，口袋里的笔记本上，密密麻麻记满了关于沉浸式文旅项目的优化点子。

　　深耕文旅行业30余年，吴国平始终把“让文化‘活’起来”当作项目打造的出发点和落脚点。2025年，他近半数时间都泡在一线调研，牵头落地的一批标杆项目都成了这套理念的鲜活注脚，如2025年开街的无锡惠山映月里街区在央视春晚上惊艳亮相，成为国潮文旅新地标。

　　“要把文化转化成老百姓可参与、可体验、可互动的文旅精品。”这是吴国平在多个场合反复提到的观点。在他的主导下，2026年春节期间景区推出的20余名传统文化主题NPC（非玩家角色）一上线就成了“爆款”，不少游客专门为了和“王维”对诗、向“宋代货郎”买特色文创来景区打卡。但他也注意到了短板：NPC行业整体仍处于自发、零散的探索阶段，没有统一的职业认定标准和人才培养体系，不少项目的NPC设计缺乏文化内核。

　　在无锡马山调研乡村振兴工作时，一位德高望重的老党员感慨道，如果乡村的下一代都往外走，以后谁来守护马山、建设马山？对此，吴国平代表提出文旅融合，要发挥直播带货的作用，把文旅产品、优质农产品推向更广阔的市场。更要让年轻人看到，回马山不仅能守家固家，还能通过手机把茶叶、杨梅卖到全国各地，甚至能当网红主播，有流量更有“钱途”。

　　针对这些在一线发现的问题，吴国平准备在2026年全国两会上提出建议，比如深化乡村农文旅融合，进一步让文旅发展惠及农民增收，规范景区NPC职业等，让技术真正激活文化、温暖体验，赋能行业高质量发展。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 张建波