扬子晚报讯（记者 张楠）在“史上最长春节假期”，线上线下文娱消费展现出多样性与新活力。2月23日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》，旗下大麦娱乐和优酷的数据显示，2月10日至2月21日期间，线下演出项目数同比增长27%，线上经典剧集和纪录片《藏海传》《重返狼群 10周年特别纪念版》成合家欢首选。
线下娱乐市场全方面升温，电影和文旅同时发力。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高；Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为春节热门景点。
线上方面，经典影视内容在春节期间再次被激活。春节档电影《飞驰人生3》带动站内同名IP系列电影、剧集如《飞驰人生热爱篇》等观看显著回升，经典内容如《甄嬛传》《重返狼群 10周年特别纪念版》也迎来补番热潮。
2026年春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中，可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动，用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。
假期补番是长假里最从容的娱乐方式。新热内容方面，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名。
经典内容涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《重返狼群 10周年特别纪念版》《沧元图》等多部剧集、动漫、少儿、人文纪录片内容。值得一提的是，《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成春节假期用户补剧热门。