携程度假农庄（那拉提河谷草原店）冬季雪景
携程口碑榜2026中国滑雪景点榜单
冰雪，正以前所未有的热度，改写中国旅游经济的季节叙事。曾经局限于北方冬日的“冷资源”，如今已跃升为贯通四季、链接内外的“热经济”。在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪旅游不仅打破淡旺季壁垒，更成为推动消费升级、促进产业融合、服务国家新发展格局的重要力量，中国冰雪产业也从规模扩张初期，迈入结构优化、模式创新、内外循环的高质量发展新阶段。
根据《中国滑雪产业白皮书2024—2025》数据显示，全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%，冰雪运动正从小众爱好加速走向大众日常生活。携程平台数据印证了市场热度：今年11月至明年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50%；尤其在滑雪项目上，11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，打包套票产品更受青睐，折射出游客对深度、一站式冰雪体验的强烈追求。
消费模式深刻演变，“多日沉浸”取代“一日打卡”成为主流趋势。携程酒店数据显示，在华北等重点冰雪区域，酒店连住2晚订单占比提升5%，连住3到4晚订单占比提升3%。游客停留时长的延伸，带动了餐饮、购物、娱乐等二次消费，冰雪旅游综合经济效益大幅提升，沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等传统冰雪优势城市持续位居目的地热度榜前列，市场集聚效应凸显。
体验内涵不断拓宽，“不止于滑雪”成为鲜明特征。游客不再满足于单一的雪道驰骋，转而追求融合休闲、娱乐、亲子、康养、文化的综合度假体验。部分滑雪度假区新增儿童托管营、丛林徒步、主题探险、情景式滑雪教学等产品，将滑雪场从运动场所升级为全家共享的全方位度假目的地，实现了从“运动”向“生活方式”的转型，极大提升了产业附加值与吸引力。需求分层也催生多样化产品，携程旗下高端品牌鸿鹄逸游今年推出国内雪季深度玩法，在新疆邀请国家滑雪队退役运动员提供私教滑课，并融合阿勒泰毛皮滑雪板非遗手作体验；在东北则安排地质学专家、博物专家导赏长白山，进行亲子户外博物教育等。
商业模式迭代创新，冰雪经济走向普惠与开放。“性价比”趋势降低参与门槛，携程数据显示，11月以来，中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，实现客群有效分流和市场梯度培育，标志着冰雪消费走向理性与多元。与此同时，冰雪旅游目的地版图不断扩大，黑龙江黑河、伊春等特色小城正通过与携程等旅行平台合作，破解游客停留短、消费浅的瓶颈，走出差异化发展之路。
“冰雪+”融合业态成为价值新增量的关键。“冰雪+温泉”催生“日滑夜泡”的经典组合，让游客在运动激情与休闲疗愈间找到平衡；“冰雪+民俗”则为旅程注入文化温度，在新疆的携程度假农庄，游客可体验马拉爬犁、牧民家奶茶制作，或享受管家陪滑服务。这些深度融合在地文化的体验，有效提升客单价，带动相关农庄今冬入住率提升近20%。
平台赋能与内外循环，让冰雪成为联通世界的窗口。携程APP为雪场配置的“时令信息栏”，整合雪道、服务与天气信息，提升游客行前决策效率；从“上班不如‘上板’”专题营销，到面向海外市场的“Go China”系列推广，平台通过直播、超级品牌日等多维手段，助力商家触达目标客源，带动雪场入境游客量显著增长。
冰雪旅游更是国内国际双循环相互促进的生动案例。携程数据显示，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%，东南亚客源占比近七成，免签政策进一步释放市场潜力。出境游方面，俄罗斯凭借免签政策及丰富资源，成为中国冰雪爱好者新选择。截至目前，携程平台上12月至2月内地游客预订俄罗斯酒店产品的预订量同比增长超两成。来自携程高端品牌鸿鹄逸游的数据显示，前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%。
这场由“冷资源”引发的“热经济”，已非季节性短暂热潮，而是基于庞大市场需求、持续政策支持与全产业链创新的长期趋势。在政策引领、市场主导、科技赋能、融合创新的共同作用下，中国冰雪产业正从规模扩大走向质量升华、结构优化与模式革新，让冰天雪地加速转化为助力人民美好生活、推动区域经济高质量发展的“金山银山”。
通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳