近百个品牌扎堆联名、周边断货 《疯狂动物城2》掀起全民打卡热

　　线上《疯狂动物城2》的周边成了热销品

　　据报道，目前《疯狂动物城2》已超过《复仇者联盟4：终局之战》，成为中国影史进口片单日票房冠军。

　　疯狂的年轻人不止涌入电影院，更涌入电商平台，把联名周边买爆了。不少消费者在社交媒体平台晒出自己购买的联名产品和票根，有品牌联名周边和物料上新后被抢购一空。

　　上映首日，得物平台《疯狂动物城2》相关搜索量环比暴涨60%，泡泡玛特联名盲盒成核心爆点——隐藏款“芬尼克小推车”从69元飙至399元，溢价达4.8倍，另一隐藏款“芬尼克”溢价也超3.5倍。据北京商报报道，自今年6月开始，仅内地市场与《疯狂动物城2》的联名已超70个，潮玩赛道的竞争尤为激烈，价格区间在10元至799元不等。线下影院同样火爆，胡萝卜爆米花桶、兔朱迪零钱包等周边首日销量增超5倍，热门款次日即告售罄。

　　《疯狂动物城2》主角朱迪和尼克作为新一代流量明星吸引的不止消费者，更吸引了一大拨品牌入局，纷纷推出了联名周边产品。得物数据显示，《疯狂动物城2》上映首日关键词搜索量环比前一天增长60%，《疯狂动物城2》系列IP已与99个品牌推出1.4万款联名产品，联名盲盒、“痛金”、家居等产品受追捧。

　　在线上电商平台，迪士尼主角朱迪、尼克玩偶已售出超2万件。德芙、百事可乐、伊利等品牌也纷纷推出联名巧克力、奶茶等联盟视频和饮料。在化妆品类中，丝塔芙推出了联名款洗面奶。日用品中，迪士尼、格米则推出了实用的联名保温杯。

　　《疯狂动物城2》最贵的联名当属周大福的“痛金”。据了解，周大福推出了4个系列产品，朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3280元，转运珠售价2380元，长沙部分店铺联名款首饰盒已售罄。此外，老凤祥也推出了联名胡萝卜、爪爪、甜甜圈、豹警官等样式的金贴挂件。

　　记者观察到，本次《疯狂动物城2》联名掀起全民打卡热潮，在小红书、抖音、朋友圈等社交媒体平台上，大批网友纷纷晒出自身携带联名周边打卡影院的动态。“朋友圈的朋友几乎都带着联名周边和物料去看电影了。”来自杭州的童女士告诉记者。

　　有业内人士分析，《疯狂动物城2》联名火爆的背后反映出这一IP沉淀近十年积累的高国民度的粉丝基础，叠加电影上映前的高期待值，天然具备强流量号召力与情感共鸣力，因此成为了品牌突破同质化竞争的优质抓手。

　　“从联名布局来看，品牌覆盖潮玩、食品、黄金、宠物等多元赛道，既体现出超级IP的跨界适配性，更折射出品牌对细分消费需求的精准洞察。”上述业内人士表示，优质IP对消费转化有强大拉动作用，形成了“观影+消费+社交打卡”的闭环传播，让IP热度持续发酵。

　　综合三秦都市报