“拉布布”的狂欢比不了《黑神话》的文化意义

　　6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级拉布布最终以108万元的价格完成竞拍。另外，一款全球限量15版棕色拉布布以82万元成交。与之相应的是，拉布布玩具开始风靡中外社交媒体，一些联名或限量款卖出几千乃至几万元的天价。随即，有人将拉布布与《哪吒2》《黑神话：悟空》等上升到同一高度，认为其已成为中国文化出海又一杰出代表。笔者认为这种说法是不合适的。

　　拉布布是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。2024年以来，由泡泡玛特公司推出的“拉布布”成为潮玩圈的“社交货币”，一跃成为现象级爆款，引发了全球范围的追捧和讨论。其实，即便是以百万元天价成交的拉布布，也并未脱离玩偶的概念，其材质为PVC，实用价值并不高。同时，拉布布作为一种现代工业产品，具有很强的可复制性。从严格意义上而言，其艺术性和收藏价值比较有限，从文化价值上来说，拉布布和黑神话、哪吒这样的IP也是两个赛道的东西。

　　拉布布的火爆有其合理性逻辑。部分拉布布潮玩店开门即告售罄，二手市场甚至出现了10倍价格买家依然趋之若鹜的情景。业内人士分析过，其原因有以下几个：首先是盲盒机制的导入，迎合了年轻人的好奇心和购买欲望，其实这与少儿收集奥特曼卡牌的行为几无二致。其次是情感价值的满足，对于快节奏、高压力的年轻人是种心灵的慰藉，属于抓住了情绪经济的风口。据悉，2024年全球情绪经济市场规模已突破2000亿美元，年增长率达15%，而中国情绪消费市场规模预计在2025年突破2万亿元。最后是明星示范的加持。时代在变，但追星可以说是永恒的话题。泰国公主拎着挂有拉布布的爱马仕铂金包现身时装周，欧美天后蕾哈娜晒出拉布布挂件，球星贝克汉姆在社交媒体上晒出了女儿“小七”送给自己的拉布布玩偶，并挂在背包上。当红明星的示范效应带动了更多粉丝的加入，进而引发了更大的追捧热潮。

　　除了上述常规操作以外，拉布布运营重点在于引入互联网区块链的概念，把情绪价值的满足提升到了新的高度。其一是确权系统使得每次交易生成不可篡改的流转记录，所有交易一目了然。其二是隐藏款投放比例仅0.83%（每120盒出现1只）；设计师亲签版全球限量8体；残次品即时焚毁并上传区块链销毁证明等制造产品的稀缺性。其三是二级市场交易平台实时价格曲线显示，不断诱惑买家跟进。上述举措，可谓构成了一个完美的消费心理的闭环。

　　诚然，平静的生活中需要一些惊喜和色彩。尤其是在快节奏、高压力的今天，年轻人进行适当的情绪纾解本无可厚非。但依靠购物和消费获得惊喜和满足，依然属于马斯洛需求理论中基本需要范畴，具有短暂和不可持续性。从个人成长而言，更应该通过自身努力激发更多的内啡肽，而非刺激暂时满足分泌的多巴胺。同时，肯定拉布布的创新性也不要忘记提醒这类商品的金融属性，避免“谁接最后一棒”的困境。

　　近年来，以中国网文、网剧、网游为代表的数字文化产品，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。截至目前，中国微短剧海外应用突破300款，全球累计下载量超过4.7亿次，产品覆盖200多个国家和地区；2024年中国自主研发游戏在海外市场销售收入达185.57亿美元；网络文学出海头部平台“起点国际”累计海外访问用户近3亿人次。“拉布布”如果想与《黑神话》这样的出海产品并肩，其所要做的还远远不够。

　　扬子晚报评论员 张忠