胖都来“碰瓷”胖东来，又一例东施效颦

　　近日，浙江一家名为“胖都来”的商场一开业便陷入舆论漩涡，因为他的名字与河南“胖东来”太像了。这场“碰瓷”式的商业模仿，不禁让人想到东施效颦的故事：美女西施，天生丽质，同村的东施，对西施的美貌心生羡慕。一天，她看到西施因心痛而捂心皱眉，于是也捂着胸口、皱眉走路，不想，却丑态百出，引来众人耻笑。

　　近年来，类似西施和东施、李逵和李鬼的荒诞闹剧层出不穷：康帅傅和康师傅、雷碧和雪碧、茶颜观色和茶颜悦色、河底捞和海底捞、六个核弹和六个核桃······正如网友所言：“如果一个企业连名字都要抄袭，它还能走多远？”

　　胖东来的成功源于对员工、消费者和品质的极致追求，而非名字的“讨巧”。其透明化运营（如公开毛利率、商品进价）、人性化管理（如“以员工为家人”）与精细化服务（90天无理由退货、“虾线挑除”），构建了难以复制的核心竞争力。“名字可以蹭，但人心和价值，只能自己长出来。”这句话，送给效颦的“东施”们。

　　漫画 张叶 评论 殷小平 策划 殷小平