江苏睢宁：向新而行 在电商转型发展中“跑”出加速度

　　12月中旬，位于江苏睢宁县沙集镇的宁聚航跨境电商国内中转仓，随着江苏宁聚航国际贸易有限公司一批电商家具产品装柜完毕，睢宁首柜（9810模式）跨境电商出口海外仓业务顺利通关，开启睢宁电商家具产品与国际市场接轨的步伐。

　　今年“双11”期间，根据浪潮数据显示，10月14日—11月11日，睢宁县网络零售额实现39.6亿元，创下历史新高，占徐州全市网络零售额的比重达到34.3%。

　　作为徐州市电商产业重镇，睢宁县近年来积极抢抓数字经济发展机遇，不断壮大新型消费，持续扩大网络消费，电商产业蓬勃发展，进一步激发消费市场新动能，电商家居产业已成为睢宁2+3主导产业之一。面对电商产业的激烈竞争、快速迭代，睢宁县电商企业、电商物流等配套企业以及电商从业者，一直在紧追市场变化，不断夯实自身实力，加快转型升级，在电商红海中快速“蝶”变，奋力突“围”。

　　紧追市场新动向 垂直多元化发展

　　“今年‘双11’一个显著变化是，平台不再一味强调价格，而是推出了一系列扶持商家的政策，如拼多多‘百亿减免’、天猫官方立减85折或跨店满减每300减50等。”睢宁县电商协会会长刘兴利表示，协会指导电商企业巧用平台跨店满减和立减玩法等，根据销售流量变化和消费者购买习惯，调整营销节奏、开展品牌和活动策划，最大程度吸引客流、节本增效。

　　“综合分析补贴效果、购买量、商品流速和品牌曝光率等，我们选择将天猫作为活动主战场，每天销售额在10万元左右。”徐州繁丰实木家具有限公司负责人杜翔宇说。

　　睢宁县商务局相关负责人介绍，从全县电商企业入驻平台来看，天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音等分布更加均衡，特别是短视频和直播场景化新型业态销售额增长迅速。

　　畅通物流供应链 坚持走品牌之路

　　“一个环节出问题，就会影响整体的工作效率。以今年‘618’大促为例，在开始之前，我们就召开动员大会，制定激励政策和值班方案。”德邦快递睢宁分拨站高级经理曾黎明说。

　　随着沙集镇电商家具产业做大做强，不少物流公司在沙集建立了分拨中心。沙集域内共有顺丰、京东、安能、百世、韵达、顺心捷达、壹米滴答等快运物流分拨中心7个，下属物流一级、二级代理点共322个。

　　“‘618’、“双11”等大促已成为消费者期待的网络购物活动节，吸引着越来越多的沙集电商家具企业全力出击，目前沙集镇有家具品牌超4000个。”睢宁县电商协会会长刘兴利表示，“全力出击，需要品牌加持，品牌的重要性不言而喻，沙集镇电商家具企业都非常重视品牌和产品质量，研发出的家具新产品都会申请专利，尤其是外观专利和实用新型专利，目前全镇电商企业注册专利已达到7000多件。”

　　全力加速转型 夯实服务强保障

　　“如今电商的发展竞争激烈，我们早策划、早准备，组织企业积极备货，及时协调解决物流保障等问题。”沙集镇党委副书记周甜甜介绍，为让沙集电商家居在未来走得更远、更广，沙集镇全力促进电商家居产业层次更新提升，提升电商数字化智能化发展水平。

　　以沙集镇人民政府为第一起草单位成功申请立项《木质宠物房企业质量管理规范》徐州市地方标准，即将进入公开征求意见公示阶段，做好了宠物家具出海跨境的质量基础储备。

　　睢宁县商务局也多措并举推动全县电商转型发展。

　　2024年以来，已举办14期电商培训，共计培训705人次，累计孵化118家直播电商企业和创业个体。

　　为推进电商家居产业的发展，睢宁县抢抓跨境电商发展机遇，利用空港跨境电商监管中心“9610”新模式，引入跨境电商及外贸服务机构，成立跨境电商联合体，引导传统企业不断转型升级，设立跨境电商孵化中心，为本地企业提供跨境运营服务，通过“政府搭台，企业唱戏”，助力企业跨境发展。持续加强与天猫、京东、抖音等重点平台企业互动合作，为睢宁县电商家具产业带企业注入创新发展活力。打造产业新势能睢宁电商家居产业带合作平台，重点面向本地电商家居头部企业，提供针对性和小范围指导，开展个性化“陪跑”服务，助力头部企业进一步成长。

　　通讯员 邱辉 扬子晚报/紫牛新闻记者 马志亚