西安迈科中心茑屋书店曾红极一时
近日，有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中心茑屋书店发布了闭店通知，表示由于经营战略调整，将于10月8日终止营业。茑屋书店是日本知名书店品牌，自2020年起开始布局中国市场，2021年西安迈科中心茑屋书店高调开张，一度是西安最热门的网红书店和打卡点之一。
茑屋书店在日本起家的时候走的是“书籍+唱片+录像带”的连锁书店模式，将消费群体定位在年轻一代，此后又加入了“书与咖啡”模式并很快在年轻群体中风靡，后续进一步整合了食品、亲子、文化，最终将茑屋书店定位成“生活方式的提案者”。
茑屋书店进入中国市场后，确实在短时间内吸引相当多年轻人打卡，但随着时间的推移，社交平台上一直有不少读者在吐槽：文创周边贵得离谱，到处都是拍照的人非常喧闹，空间设计漂亮但是桌椅偏少，书籍选品比较小众……
具体到西安迈科中心的茑屋书店，该书店是通过西安迈骐图书文化传播有限公司建立的，西安迈骐图书文化传播有限公司为迈科投资控股的全资子公司。2022年8月，迈科集团公开表示公司遇到了困难。2023年2月17日，迈科集团公布其面临流动性危机，已向法院提出预重整申请。迈科集团的危机，或是最终导致茑屋书店经营策略调整的重要原因。
不仅是西安茑屋书店，许多“网红书店”都已与读者说了再见。8月27日，开业五年的钟书阁重庆店宣布因商场经营原因即将在9月17日晚正式停止营业，今年五月，厦门本地知名书店品牌“十点书店”开启了“道别促销”，部分门店折扣低至2.9折，同时宣布将关闭旗下所有门店，今年8月宁波的西西弗书店悄然闭店，被一家餐饮店取而代之……
把书店变成多种业态集合体，向网红风格靠拢，或许对于实体书店而言是另一种意义上的饮鸩止渴，短时间来看确实流量喜人，然而多种业态的杂糅，最终可能将书店变成了一个不像书店的店。
与电商相比，实体书店的竞争力恰在于提供一个阅读、吸纳和分享知识的空间，这也是在电商时代下依旧有部分读者坚持走向实体书店消费的原因。书店的生命力来源于书，来源于读者与阅读之间的亲密情感，精美的装潢设计和餐饮、文创只是锦上添花，实体书店的“颜值”可以吸引读者，留下读者的仍是“内涵”，本末倒置无法让网红书店长红，线下书店面临的种种运营压力和挑战，也不是靠着网红化就能解决的。
扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭