博物馆文物因其珍贵性、文化性和不可复制性，往往只能被保存于博物馆之中，普通大众能了解文物的机会并不多。博物馆创作出“接地气”的文创产品，既能让更多群众看到文物、了解文物背后的故事，也能打开博物馆的知名度，吸引更多人前往博物馆一睹文物的“真容”。比如故宫文创产品将“皇家”器物制成日用品，三星堆的青铜小人打起了麻将，接地气的文创让这些博物馆文物声名远扬。
但大开脑洞不可随意，联名文创应该尊重和挖掘文物背后的文化内涵，否则容易翻车。2021年，“博物馆与电子烟品牌联名合作”引发网络热议。敦煌博物馆承认，在授权中存在监管不到位的问题，日后将更加注重IP授权的合法合规。一边是代表敦煌悠久历史的国家二级博物馆，一边是线上禁售、监管趋严的电子烟品牌和产品，在文化植入方面略显牵强的弱关联，产品宣传还可能对青少年可能造成不良影响，给敦煌形象和敦煌文化传播带来负面影响。没有底线，缺乏人文关怀和历史责任的文创开发不可取，还真不是“万物皆可联名”，国内博物馆中仍有大量历史文化IP等待开发，这也给授权监管提出更高要求。
张 楠