西市区持续丰富文旅业态激活实体消费

本报记者 叶 梦 刁雪峰

7月29日，市政府新闻办召开新闻发布会，西市区就文旅产业发展取得的新成效、特色亮点以及下一步规划进行专题发布，全面展示辖区文旅产业从网红“出圈”向品质“深耕”，从流量增长向消费提质的丰硕成果，系统推介西市区高质量发展新举措、新亮点。

近年来，西市区坚持把“以文塑旅、以旅彰文”作为发展理念，持续推动文旅产业深度转型。文旅品牌影响力、市场吸引力持续攀升，产业发展多点开花，亮点纷呈。自2024年以来，西市区累计举办12期微醺音乐会，吸引超8万人次市民游客参与打卡。依托“最美西海岸”核心文旅IP，相继推出西海岸冰箱贴等系列特色文创产品，最新发布的文旅吉祥物“喜龙”，进一步塑造辨识度高、记忆点强的城市文旅新形象。同时，西市区深耕本土历史文化底蕴，迭代升级“一日百年”研学体系，累计开展研学活动40期，实现文化传承、资源活化、人才培养三方共赢，让历史文脉感可学、可传播。

立足现有文旅产业基础，西市区向内深耕文化内涵、夯实服务根基，向外激活消费市场、拓宽文旅业态，持续推动文旅产业提质增效。

对此，西市区副区长李俊武介绍，一是精耕内容策划，擦亮文旅特色品牌。二是夯实公共服务，普惠群众文化需求。稳步推进城乡基层公共文化基础设施提质改造，充分释放图书馆公共文化服务效能，补齐基层文化服务短板；加密“西市非遗大展”活动场次。三是打磨城市叙事，厚植城市文化底蕴。依托“一日百年”特色文化活动载体，全方位讲好西市城市故事。

发布会上，西市区文旅广电局相关负责人就如何推文旅IP从“网红”变“长红”，持续释放产业活力回答了记者的提问。

西市区文旅广电局局长李佳伦表示，一是做强“文体+周边”的联动消费。将依托“西市全民健身嘉年华”的品牌热度，把赛场的激情直接转化为餐饮的订单和酒店的入住率，实现“活动流量”向“实体消费”的无缝衔接；二是提速“文创产品”的量产与变现。将加快“喜龙”系列公仔的研发，同时配套开发“微醺”主题的实用型伴手礼；三是持续打造“最美西海岸”的一站式体验。重点丰富“日落+市集+美食”的综合业态，切实延长游客的停留时间。