让赛事“流量”转化为经济“留量”

小满时节，大辽河入海口海风浩荡、激情涌动。辽宁省首届“追‘足’辽超 追‘球’生活”城市超级擂台赛火热开赛。绿茵赛场点燃城市活力，更为营口推动文体旅商深度融合、实现高质量振兴发展带来重要契机。如何把赛事“流量”变为经济“留量”、把一时热度变为长久优势，是百年港城转型突破的必答题。

体育是城市发展的强劲动能。“东北超”不仅是一场体育盛宴，更是展示城市形象、激活消费市场、凝聚民心士气的重要平台。营口抢抓赛事机遇，全域布局观赛“第二现场”，将绿茵赛事与城市展演、文创市集、夜间经济紧密衔接，让体育回归大众、融入生活。对内激发市民自豪感与参与热情，对外提升城市知名度与美誉度，推动城市品牌从“被动知晓”向“主动出圈、主动引流”转变，为“以赛营城、以体兴旅”写下生动注脚。

赛事搭台，消费唱戏，关键在重塑文旅场景、激活沉睡资源。长期以来，我市旅游存在“过境快、停留短、消费浅”的短板。借助“东北超”东风，营口应有效串联山海林泉、辽河文化产业带等特色资源，推动昔日“工业锈带”变身“生活秀带”，让体育竞技、生态风光、历史文脉交相辉映，形成沉浸式、复合型体验新场景。同时，以赛事带动夜间经济，引导客流走进辽河老街、特色夜市，推动“一日游”变为“过夜游”、“观光游”变为“体验游”，切实破解“留客难”痛点。

破解季节失衡、实现四季兴旺，是文旅提质的重要方向。营口夏季滨海火热、冬季业态相对单一。“东北超”等品牌赛事的举办，为打破季节约束、打造全时段旅游提供了有力抓手。从乒乓球、围棋等精品赛事，到冰雪运动、温泉康养特色业态，我市需持续完善“赛事日历”，以体育流量带动全季客流，推动“淡季不淡、旺季更旺”，让体育产业成为拉动消费、提振经济的常年引擎。

把流量变留量，表层靠赛事带动，根本在文化赋能、服务提质。体育带来人气，文化留住人心。营口拥有金牛山遗址、西炮台遗址、百年港埠、鸟浪奇观等独特资源，母爱情感、河海文化底蕴深厚。推动文体旅深度融合，不能停留在摆摊设点的浅层合作，而要打造专属IP、开发研学线路、推出特色体验，让游客因赛事而来、为文化而留。同时持续优化交通、住宿、志愿服务等软环境，以贴心服务赢得口碑，让“头回客”变“回头客”。

体育强则城市强，赛事兴则发展兴。“东北超”的举办，是营口文体旅融合发展的一次集中练兵，更是城市转型振兴的新起点。面对即将举办的营口鲅鱼圈马拉松赛，我市要坚定不移走“文体旅+”融合之路，持续引进高水平赛事，做强“营口赛历”品牌，深化 “体育+温泉、冰雪、乡村”产业链，把赛事的短期爆发力转化为产业发展的持久耐力。

潮起辽东湾，奋进正当时。牢牢把握赛事机遇，以赛聚人气、以赛促消费、以赛兴城市，营口定能加快建设环渤海高品质文体旅目的地，在全面振兴新征程上跑出更快加速度。

（中共营口市委党校 王 奥）