改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国扩大内需已取得显著成效。2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》指出，我国最终消费支出占国内生产总值的比重连续11年保持在50%以上。当前，我国消费的基础性作用持续强化，国内消费成为经济增长的主要动力。与此同时，城乡居民消费水平总体上持续提高，消费结构进一步优化升级。2023年7月，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，希望通过优化政策和制度设计，进一步满足居民消费需求、释放消费潜力。
在经济发展促进消费持续增长的同时，数字技术发展和社会文化变迁导致居民消费观念及行为显著变化，出现了一系列新的消费场景及消费模式。传统的消费结构分析视角已经难以涵盖新的消费类型，难以全面表征新的消费趋势。因此，我们需要系统分析数字经济时代居民消费的新现象和新模式，揭示居民消费结构的新特点，从而更好地把握消费变革的新趋势。
对居民消费结构的分析需要增加新的视角
对于居民消费结构，学术界和政策研究部门通常从以下三个方面来进行统计和分析：
第一，消费的目的，包括生存型消费（或温饱型消费）、享受型消费、发展型消费。消费升级的方向，是由生存型消费为主，向发展型消费、享受型消费为主转变。这种分析视角的基础，是人类需求层次论即由基本的生理需求、安全需求上升到社交、尊重和自我价值实现的更高层次需求。
第二，消费的用途或行为。国家统计局将居民消费支出划分为八类：食品烟酒类、衣着类、居住类、生活用品及服务类、交通和通信类、教育文化和娱乐类、医疗保健类、其他用品及服务类。八类消费支出在居民全部消费中占比的变化，通常反映了消费结构的变化及消费升级的趋势。其中食品支出总额占个人消费支出总额的比重，就是广受关注的“恩格尔系数”，其被作为衡量一个家庭或一个国家富裕程度的主要标准之一。
第三，消费品的产业类型，包括实物消费和服务消费。实物消费对应于第一、第二产业，包括非耐用消费品（食品、服装、日用品等）和耐用消费品（家电、家具、汽车等）；服务消费对应于第三产业，包括医疗保健、交通、通讯、休闲与文化、教育等。消费升级的一个重要特点是，居民消费中耐用消费品持续升级换代，并且服务消费的占比不断提升。
从居民消费结构变迁的六个维度分析消费变革新趋势
本文以上述视角为基础，构建了分析居民消费结构变迁的六个维度。
维度一：日常消费。这里的“日常消费”基本对应传统的八类消费支出，目的是满足居民的日常生活需要。日常消费结构的变化，主要是八类消费支出在居民全部消费支出中占比的变化。日常消费的结构变化趋势是非常明确的：生存型消费占比降低，发展型消费、享受型消费占比提升。
维度二：品质及品牌消费。品质及品牌消费的目的是，满足居民体面生活或优越生活的需要，不仅要“过日子”，而且要“过好日子”。“品质消费”的结构变化，可以用八类消费支出中不同质量档次的消费占比变化表征，如食品消费中低、中、高端食品各自占比的变化，甚至可以细化到有机食品的占比、非转基因食品的占比等。其中质量档次的标准可能因人而异，也会随着时代发展不断演进。
“品牌消费”与“品质消费”密切相关，在更加精细的分析中，要对“品牌消费”单独进行探讨。“品牌消费”的结构可以从多个方面解析，其一是不同档次品牌的占比，例如汽车消费中的A型车（普通紧凑车）、B型车（中型轿车）、C型车（高档轿车）各自的占比；其二是大众化品牌与个性化品牌的占比；其三是国际品牌与国产品牌的占比；其四是传统品牌与新锐品牌的占比等等。在相当长的时间内，品质及品牌消费的结构变化趋势是由低到高的，即由低品质到高品质、低端品牌到高端品牌。
维度三：“悦己消费”。在新消费时代，以让自己开心、获得更好的生活体验为目的的“悦己消费”，已经成为年轻一代的生活态度。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，截至2021年，我国“90后”及“00后”人口量接近3.2亿人，其中六成以上是以取悦自己、提升幸福感为消费核心。他们购买商品不再仅为满足实用需求，更多地关注商品的个性化特征和商品附加情感价值。
维度四：“共创消费”。消费者与生产者之间深度互动、共同创造，是新消费时代重要的消费现象。一方面，年轻一代的消费者更注重自我表达，参与意识与创新动机较强，不满足于仅做被动的消费者，而且希望借助互联网平台与生产者或品牌方互动，参与产品创意、设计和营销过程；另一方面，生产者或品牌方日益重视与消费者的关系，主动提供各种便利，让消费者参与产品从创意、研发到推广的全过程。在与消费者共创方面，小米、蔚来汽车等企业都积累了很多成功经验。可以预见，随着技术的发展和消费观念的变迁，“共创消费”将愈加普及，“共创消费”的方式也将愈加丰富。
维度五：数字消费。数字消费是数字经济快速发展带来的以互联网、云计算、人工智能等新技术为依托，面向数字化产品及服务的消费活动。近年来，以网络购物、网络直播、数字文化、在线医疗等为代表的数字消费新业态日益普及，创造了很多新的消费场景，带来了全新的消费体验，已经成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。相关统计数据表明，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，占国内生产总值比重提升至41.5%。
维度六：“和美消费”。“和美消费”是指和谐美好、健康可持续的消费，体现了消费关系的良好状态。“和美消费”至少包括四个方面，一是有助于个人身心健康的和谐，避免不良消费；二是重视家庭人际的和谐，养老消费、亲子消费都与此相关；三是重视人与社会的和谐，社会消费及共享消费的比重提升；四是体现人与自然的和谐，绿色消费、低碳消费的比重提升。在促进高质量消费的过程中，“和美消费”的比重将越来越高。
优化居民消费结构的主要措施
上述六个维度，为我们分析居民消费结构的变化提供了更加系统的框架，以这些维度和相应的发展趋势为参照，我们可以更加清晰地看到当前我国居民消费存在的短板和问题，如放心消费的法治环境和服务基础有待改善、企业的服务意识和服务能力亟待提高、数字消费等新型消费的配套措施有待完善等。促进消费的高质量发展，不能仅从经济方面发力，要以全局观念和系统思维为基础，多方施策，多措并举，建设良好的生态，夯实消费升级和消费结构优化的根基。
在社会方面，要倡导“和美消费”新风尚，树立科学的、符合新发展理念的“消费升级观”，坚持高质量消费升级的“双标准”：一要符合消费者的美好生活需要，二要符合新发展理念（创新、协调、绿色、开放、共享）的要求，以新发展来引领新消费。相关政府部门可以超越传统的经济管理和消费管理模式，全面把握消费结构变化的新维度和新趋势，以全新的认知为基础，进行战略变革和治理模式创新，及时出台并努力落实新的政策措施，打造促进高质量消费的良好生态。
来源：人民论坛网