打造“连字号”品牌矩阵构建全渠道营销网络

        近日召开的大连市委经济工作会议，将“坚持协调发展，着力构建城乡融合、陆海统筹的发展格局”确立为2026年经济工作的重点任务之一。会议明确以乡村全面振兴、县域城镇化、现代海洋城市建设为三大抓手，系统谋划发展路径。值此大连两会召开之际，政协委员立足各自领域，从多个维度提交提案，建言献策。
        以包装赋能品牌增值   激活大连优势农业资源
        大连坐拥北纬39°黄金农业带，拥有36个国家地理标志农产品，却面临“一流品质、二流包装、三流溢价”的发展瓶颈。近日，大连市政协委员、旅顺口区政协党组书记、主席姜利提交提案，建议通过加强“连字号”农产品包装营销，全面提升农产品附加值，为乡村全面振兴注入新动力。
        姜利建议：一是构建“文化+标准”包装体系。深入挖掘大连海洋、渔家、果园等地域文化，形成“一产一韵、一品一景”的包装特色。建立分级包装标准，从基础实用到高端礼品，同步推广环保材质与溯源标识，让包装成为品质与文化的载体。
        二是打造“连字号”品牌矩阵。做强区域公用品牌，突出“北纬39°黄金产区”定位，统一形象识别。鼓励企业打造具有情感共鸣的子品牌，推动农文旅融合，通过节庆活动、乡村旅游带动农产品销售，提升品牌聚合效应。
        三是构建全渠道营销网络。在线下打造田间超市、交通枢纽展销中心等沉浸式体验场景；在线上搭建“公用品牌旗舰店+企业店+农户直播”矩阵，培育“村书记带货”等IP。同时拓展批发市场、商超及文旅消费渠道，实现产销多元联动。
        四是优化产业发展环境。加强政策扶持，对包装加工用地、车间建设、品牌认证等给予支持。联合高校培养包装设计与营销人才，吸引青年返乡创业。完善行业协同机制，推动农产品从“好产”到“好卖”再到“值钱”的跨越。
        通过包装赋能、品牌塑魂、营销拓路，大连优质农产品将更好融入市场，为乡村振兴提供持续动能。
        为县域特色经济注入品牌新动能
        县域是推动城乡融合发展、全面实现乡村振兴的战略支点。其高质量发展水平，直接关系到区域经济的协调性与竞争力。近日，大连市政协委员、大连市社科联党组成员、副主席邹巍，在深入调研的基础上，提交了关于推进县域经济高质量发展的提案，系统提出了以产业升级、数字赋能、品牌驱动为核心的三大路径。
        邹巍指出，发展县域经济是推动乡村振兴、促进城乡融合的关键支撑。当前，我市县域经济总量持续增长但规模仍显不足，瓦房店、庄河、长海2024年GDP分别为1235.75亿元、701.50亿元和116.90亿元，与全国领先的“千亿县”乃至昆山超5000亿元的规模相比，存在明显差距。我市县域经济存在新业态发展“量小质弱”、数字经济“集而不群”、品牌建设薄弱等问题。
        因此建议：一是打造产业升级强引擎，培育特色产业集群。邹巍表示，应依托资源优势，推动县域产业向精深加工与高附加值转型。重点推进瓦房店苹果虾皮、庄河蓝莓杂色蛤、长海海参等产品向医药保健品、功能性食品、预制菜等领域延伸。以“数商兴农”为抓手，联动电商平台与直播带货，推动“连品出连”。同时完善县域商业体系，建设冷链设施，改造乡镇商贸中心，提升商业网络服务水平。
        二是筑牢数字底座，培育县域数字生产力。他建议探索“一县一策”，如庄河、长海侧重智慧农业渔业与旅游数字化，瓦房店聚焦工业互联网与智能制造。发挥财政撬动作用，构建数字化规则与平台监管体系，引导中小微企业转型。通过政企银风险分担机制，支持瓦房店轴承、长海水产加工等行业实施“智改数转网联”，提升生产效率和竞争力。
        三是立足资源禀赋，提升县域品牌经济。邹巍提出，应构建“区域公共品牌+企业品牌”联动模式，利用“大连—北纬39度”等直播间，传播“山海大连”城市名片及长海海参、庄河大骨鸡等特色品牌。建议启动三年县域品牌建设行动计划，建立考核评估与激励机制，对知名品牌及创牌企业给予政策支持，激发全域品牌建设活力。
        通过以上举措，系统性推进以县城为重要载体的城镇化建设，可有力促进我市县域经济高质量发展与特色优势产业集群的培育壮大。
        半岛晨报、39度视频
        首席记者张锡明