受年轻男性消费者对仪容打理和自我护理态度转变的推动，韩国曾一度小众的男士化妆品行业正迅速兴起。 据《韩国商业电讯》10日报道，过去韩国美妆市场中的男士产品局限于简单的皮肤护理，如今这一市场已扩展至彩妆、香水和头皮护理产品等品类。英国欧睿国际咨询公司说，韩国的男士化妆品市场规模已达上万亿韩元，未来将继续增长。 英国市场研究机构英敏特公司今年早些时候的一项调查显示，韩国18岁至24岁男性人群中，近一半人使用化妆品，其中17%每天都用，6%的人每天不止用一次。