全员“丁真化”，文旅局长这么卷了？

近日，为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜。同样是这个月，四川甘孜州道孚县的文广旅局局长降泽多吉出演了“Whoam   I”宣传短片，cos了宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，在墨石公园跳舞、在龙灯牧场骑马射箭，还秀了几句英文。
不比   “Who   am   I”短片中浓重的策划痕迹，也有人选择态度先行的宣传方式。就在21日下午，湘西文旅局局长幺妹也通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。
各地文旅局局长一卷，网友们也急了，明里暗里给家乡施加压力。这不禁让人想起，于2020年11月11日因短视频出圈的丁真珍珠，以及与有荣焉的四川理塘。三年前，全国的文旅局或许都在苦苦思索，如何“批量复制”属于本地的“丁真”。如今，这个难以回答的问题，似乎有了答案。
文旅局长们，正在“丁真化”
再造不了“丁真”，还不能亲自披挂上阵吗？各地的文旅局局长，正在通过出镜拍摄短片和制造热搜词条的举动，展现他们的诚意与决心：
有最飒爽的——2020年   11月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网；
有最帅气的——2022年6月，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着劲装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版；
还有独具风格的——2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客，其扮相获得极大讨论度……
不管出不出彩，但“出圈”的效果是达到了。就拿开头提到的黑龙江塔河来说，携程数据显示，截至2月19日，黑龙江塔河近30日的整体旅游预订量环比前一个月（2022.12.20-2023.1.19）增长97%，酒店预订量环比增长51%。
为了这些短片，降泽多吉及其团队包圆了策划和制作，历时20多天；都波在雪地里穿夏装，被冻了两个小时；贺娇龙策马浴河意外落水，被同行骑手救上来之后继续拍摄……
各地的文旅局局长之所以费如此大的周折，无非是过去的套路不管用了。
城市宣传片的拍摄路径，无外乎这样：无人机是必不可少的，不管是有山有水还是有桥有路，都咔咔整一顿航拍；紧接着就是标志性建筑物特写，与此同时展示一下当地传统文艺和美食，实在没有就攒几十位老人家穿大褂在广场上打太极，旁边搁俩年轻人玩滑板跳街舞，还得趁幼儿园放学时对着门口拍；最后镜头拉远，再次俯瞰全城，给画面打上“大美xx欢迎您”几个大字。
钱花了，阵仗有了，该秀的也都秀了，就是让人感觉和自己没什么关系。短视频时代来临，文旅局们背上了新媒体传播的KPI，第一时间想到的自然是和网红合作。但对KOL来说，合作终究只是生意，干完了这单，最紧要是看自己有没有涨粉。
2020年横空出世的丁真，一下给大伙儿指了条明路。与其挖空心思谈合作，不如在身边找人才。但要和当地深度绑定，也不是一件易事。普通打工人动辄跳槽，效果与聘请小V无异。就得是上有老下有小的中年人，既有反差感，又能起带头作用，还不能轻易改换赛道，此计才能长久。
像贺娇龙火了之后，就应伊犁州要求开始做助农直播。成绩做出来了：现有抖音粉丝464万，截至去年6月销售额达2.2亿元人民币。
而此前丁真所谓的“翻车”事件，也早早给文旅局长们敲响了警钟：网红人设这碗饭，要吃可就是一辈子的事。这不仅关乎他们本人，也关乎他们的家乡以及老百姓的收益。
工作，远不止一条短视频
旅游这事，文旅局局长急，咱老百姓也急。疫情后的第一个春节，“好多人啊”“吃不上饭”成了社交网络上各个旅游城市的实时高频词。而终于结束网课生涯的大学生，也让大城市里的上班族再次感受到了被人潮控制的恐惧。
一个可以被观察到的趋势是，我们早已不满足于那些长青、大热的旅游景点和风土人情了。各地文旅局当然乐于添一把火。就在刘洪出圈的那个月，甘孜州全域景区推出优惠政策，对国内外游客实行门票半价优惠，对学生（含留学生，持学生证）实行门票全免优惠。局长出镜打响舆论战，景区优惠政策紧随其后，没有比这更有效率的宣传推广措施了。但在这之后呢？
当小众城市、小众景点都在试图抢占“公共资源”的时候，社交媒体上亦不乏本地人或“大怨种”的大胆“开麦”：“别来”“不好玩”“都是滤镜”“肠子都悔青了”……以为是“《楚门的世界》同款”的青岛天空阶梯，实际不过是一两米高的白色木梯；所谓杨家溪的飘飘仙气，不过是当地人人工扇出来的烟雾；兴冲冲去武汉府河湿地体验翻飞的草浪，没承想小草还不及自己的鞋底高……
即便所见即所得，也难免因预案准备不充分而被骂上热搜。今年1月1日，河南洛阳老君山一场降雪，让不少游客在网红打卡点金顶面前困了足足1个多小时，现场充斥着“退票”的呼喊，事后景区发公告向消费者道歉。去年6月3日，陕西宁陕县秦岭峡谷乐园景区因对漂流人数预判不足，加上堵车、阵雨等影响，导致现场有游客等待了两个多小时。次日，景区就收到了宁陕县文化和旅游局下达的整改通知书。
极度渴望感受新鲜气息的我们，当然乐于见到越来越卷的文旅局局长，将旅行变成另一种“追星”，从而接触到主流以外的更多出行选择乃至人生体验。但当一个文旅局局长选择成为网红，人们很容易不自觉地将任何可以被规避的问题，通通算到“本土代言人”的头上。而那时，需要他们所做的工作，可远不止拍摄一条短视频那么简单。
旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

    ■对话
零下20多摄氏度穿裙子为家乡代言本人回应：同行“卷”起来是好事
日前，“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”冲上热搜。在短视频里，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气里，穿着裙子在白桦林的雪地上和林中道路行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，为家乡“代言”。2020年初，都波创建了视频号，目前，他们的播放量已经达到了9个亿。2月21日，都波接受了记者的采访。
记者：能介绍一下您拍视频时穿的服装吗？
都波：视频里的服装是鄂伦春民族元素的精品服饰，是之前一个设计师设计的。当时我们看到这个服装，觉得很美，应该让更多人看到鄂伦春服饰精美的一面，于是就拍了视频。跟这些服装其实是“偶遇”，我们去看鄂伦春民族服饰和文创产品的时候，这些精美的服装如白鹿仙子、森林女王主题的，大家都觉得特别好看，爱不释手，于是就借了服装去拍摄。
记者：视频拍摄时是什么情形？
都波：视频是在一片白桦林拍的，当时气温有零下20多摄氏度。拍摄的时候时间很紧，只有一下午时间，也没有时间再去找专业团队和化妆等，因为一旦太阳下山就来不及了，所以整个拍摄有些匆忙。
记者：为什么决定要拍这个短视频？
都波：之前我看到过别的地方旅游局长的短视频，真是又飒又酷，我想着全网的旅游局长都在“卷”，“卷”得还挺“飒”，我就琢磨能不能也试一下，代表黑龙江的文旅局长们“出个镜”。
记者：怎么看待网上一些质疑的声音？
都波：一开始的时候确实压力很大，有些人不理解，说我不务正业，一个文旅局局长，还是个女同志，带一帮人拍短视频，但是后来大家对我们的认可度慢慢就高了，也支持我们做这些工作。
记者：现在大家说全国的文旅局长很“卷”，怎么看待这种“卷”？
都波：我觉得这种现象很正常，每个当地的文旅局长都希望游客到他那里去。这种“卷”不是矛盾的，是相辅相成的。因为游客不是单一的，不是说今天去了一个地方，明天就不去大兴安岭了。现在大家一起来推广家乡，一起获得更多游客的信任。从我来讲，这几年通过跟游客的互动，我感受到他们对我们更多的是信任和认可，他们通过短视频可以最快地认识我们、了解我们，从这个意义上说，“卷”是求大同存小异，大家并不是竞争关系，而是一起把文旅这件事情做好，所以我觉得“卷”是一件好事。
图文综合新周刊、北京青年报、澎湃新闻