戴先任
中秋临近，月饼消费市场热度攀升。走访京城商超发现，今年月饼市场的消费逻辑已悄然转向：货架“C位”被平价简装、单块散装产品占据，网红猎奇口味退潮，经典口味重回主流，配料健康成为消费刚需。月饼正从重包装、重排场的社交礼品，转变为市民日常享用的节令茶点。（据《北京日报》9月22日报道）
中秋吃月饼，品味的是团圆，承载的是朴素温暖的节日仪式感。曾经，月饼市场一度跑偏，过度包装层出不穷，天价月饼、猎奇口味轮番炒作。重礼盒轻品质、重排场轻内涵的消费风气，不仅背离中秋的文化内核，更滋生了奢靡浪费的不良风气，让传统节日食品变了味道。
如今消费风向的转变，是社会消费理念成熟的体现。大众偏爱简装平价、低糖健康的月饼，绝非消费降级，而是摒弃虚荣消费、回归节日本真的理性选择。消费需求的迭代，也倒逼食品企业摒弃重营销、轻品质的短视思维，深耕产品本身，让传统美食在守正创新中焕发新生。
小小月饼，映照时代风尚。月饼消费的变化，是社会风气清朗、大众消费理性、文化自信提升的微观缩影。让月饼回归本味，让中秋回归本真，才是节日应有的模样。