王琦
近日，张小泉经销商发布的一段剪刀使用演示视频引发讨论。视频中，一把剪刀轻松剪下一大块排骨，看起来十分利落。视频同时标注“AI生成，非真实使用场景”。然而，张小泉刀具旗舰店客服发送的厨房剪使用说明中提到，排骨、筒骨、冷冻肉类属于不可剪切食材。（据中新网9月11日报道）
随着AI技术迅速发展，用数字人、虚拟场景做产品展示越来越普遍。企业主动拥抱新技术，创新营销模式、提升传播效率，本是适配市场趋势的积极探索。但张小泉经销商把AI工具当成夸大产品功效的“特效滤镜”，陷入了重噱头、轻真实的误区，“剪”断了真实底线。
更值得注意的是，将“AI生成”提示压缩在画面边角，实际上是一种投机的擦边设计，既想靠“神效”抓取眼球、抬高消费预期，又试图以一行小字撇清责任、规避风险。这种脱离产品真实性能的营销，看似是创意玩法，实则误导消费者，也在悄悄透支品牌积攒多年的信誉。
用AI造假，能制造一时的传播热度，却换不来长久的市场认可。规范AI生成广告，既要靠监管划定清晰的规则边界，也要靠企业守住诚信底线。唯有让AI服务于真实信息传递，而非制造误导性的消费幻觉，技术创新方能赢得顾客认可，品牌方能健康发展。