□王贺坤 王锋
红色资源是最鲜活生动的历史教材，红色旅游是弘扬红色文化的重要载体。在文旅深度融合与消费升级的背景下，加强红色旅游品牌建设，对拉动消费增长、传承红色基因、提升文化软实力具有重要意义。河北是红色资源大省，有不可移动革命文物和参照革命文物管理的文物1800多处，具备做优做强红色旅游的丰厚条件。要充分发挥自身优势，以创新为引擎，以品牌建设为抓手，进一步激发红色旅游新动能。
加强红色文化研究阐释。红色文化是红色旅游的精神内核和根基。加强红色旅游品牌建设，要深入挖掘红色文化丰富内涵、强化内容支撑。依据河北红色资源分布与历史脉络，分门别类组建专业化、高水平学术研究团队，聚焦红色旅游品牌建设，细化任务、明确目标，形成研究合力。创新红色文化传播方式，进一步完善红色旅游设施，积极开发可感知、可体验的红色旅游产品，让人们在身临其境中感悟红色文化。
加强红色资源开发利用。红色资源是红色旅游的重要支撑，是吸引游客、提升影响力的关键要素。在实践中，要对革命旧址、文献、档案等资源进行系统整理、合理开发利用。一是推进资源要素扩容。根据红色旅游发展规划，结合区域红色资源实际，有序推进未开发或开发不充分红色资源的保护修缮及增点扩容工作，推动红色资源串珠成链，形成空间连贯、内涵互补的景观链，全面提升文旅体验的完整性，让游客能够获得更加充实的体验。二是强化科技赋能。推动前沿信息技术与传统红色资源深度融合，充分运用虚拟现实、增强现实等科技手段，对红色资源进行数字复原、立体展陈，实现红色资源由静态展示向深度体验转变，有效增强红色文化的感染力。三是推动资源要素优化整合。顺应人民群众精神文化需求，对红色档案、历史文献、影像图片等资源进行系统整合与动态优化，常态化推出主题鲜明、内涵丰富的展陈活动，推动珍贵历史资源活化利用，让红色故事常讲常新。
加强红色旅游宣传和推广。发展红色旅游，不仅要修“内功”，在提升品质上下功夫；也要练“外功”，打造更多优质品牌，提升游客认可度和美誉度。一是坚持“走出去、引进来”，持续拓展宣推覆盖面，主动对接京津等核心客源市场与潜在消费区域，不断提升河北红色文化的知名度与吸引力。二是实施分众传播，结合不同类别属性的红色旅游资源，针对党员干部、青年学生、普通游客等不同群体，量身定制差异化方案，利用新媒体平台开展精准化推送，增强传播契合度、精准度。三是建立“以强带弱、优势互补”的协同机制，将各类红色旅游资源组合宣推，实现联动出圈、整体成势。
（作者单位：石家庄学院）