张镜
7月12日，2026崇礼168超级越野赛落幕。从初创时仅设3个组别2000名选手参赛的本土小众赛事，到涵盖9大特色组别报名人数屡次过万的知名赛事IP，10年深耕，崇礼168超级越野赛如今已成长为亚洲顶级越野赛事。它启示我们，在赛事经济蓬勃发展的背景下，打造品牌赛事，需要摒弃急功近利心态，聚焦长远，久久为功。
打造品牌赛事，首先是对专业品质的长期坚守。越野跑赛事门槛看似不高，但要形成品牌，必须在赛道品质上持续发力。十年间，崇礼168超级越野赛不断在“赛道”二字上下功夫。本届赛事，赛道串联万龙、云顶、太舞等七大滑雪场，80%为天然山野路径；从富龙萌娃组、阿那亚10青少组到崇礼168组，赛事构建了完整的赛事分级体系。这种“多层次覆盖+高难度挑战”的架构，并非一蹴而就，而是在历年赛事中反复听取跑者反馈、逐年微调优化中沉淀而成。需要看到，品牌的根基，从来不在于一时的营销造势，而在于让每一位参与者发自内心认同。赵家驹、管油胜等精英运动员的常驻，便是专业品质最直接的证明。
一个真正称得上“品牌”的赛事，必定是能够持续带动区域全季候运营的引擎。打造品牌赛事，因此需要持续深耕区域带动。崇礼曾是“一季养三季”——冬季滑雪火热，其余三季沉寂。破解这一困境，非一日之功。崇礼168超级越野赛的十年，正是持续不断用夏季赛事为冬奥小城注入新的活力。赛事将赛道与冬奥场馆深度绑定——国家跳台滑雪中心“雪如意”在夜色中成为极限组跑者的精神地标，冬季雪道经过轻量化改造在夏日焕发新的生命力。正是这种长年累月的联动运营，使得崇礼2024年夏季旅游人次首次超越冬季。
久久为功，打造品牌赛事，更是对赛事生态的系统构建。品牌不是孤立的存在，而是一个自我生长、自我强化的生态系统。本届赛事期间同步举办户外EXPO嘉年华，组委会还推出十周年主题展览、专属纪录片及多场特色文艺表演，将竞技赛事升级为融合运动、休闲、商业、文娱的全域城市户外度假盛会。从单纯的竞技赛事，到“赛事+嘉年华+文旅消费”的复合业态，这一转型并非一日之功，而是多年探索积累的质变。正是这种持续拓展边界的努力，使崇礼168超级越野赛逐步沉淀为“年年有积累、届届有增量”的良性循环。而品牌的高级形态，是让参赛者变成回头客，让观众变成参与者，让一次性关注变成持续性追随。
久久为功，打造品牌赛事，最终是对影响力格局的长期经营。今年赛事期间，澳大利亚、法国、韩国、泰国等8个国家的越野赛事组委会专程到场观摩学习。这表明，当一项赛事开始被同行反复研究、挖掘，它就完成了从“被看见”到“被认可”的跃升。而这种影响力绝非朝夕可得，而是十年如一日在赛事组织、赛道设计、跑者服务等各环节精耕细作累积而成的口碑效应。
崇礼168超级越野赛火爆出圈，但仍需看到赛事仍处在品牌爬坡期。近3万人报名争夺万余名额，供需缺口仍然巨大；外籍选手占比不高，国际影响力仍有深耕空间；赛事衍生品开发、品牌商业价值挖掘也尚在起步阶段。这些都提醒我们：打造品牌赛事，不可止步，久久为功，恰恰说明仍需继续用力。