梅刘柯
端午假期，多地根据地方特色，打造满足市民游客赏景休闲需求的多元场景，古韵“新”潮引客来拉动假日消费。在北京，“树守中华”古树游线、“北京中轴线”古树主题游线等特色旅游路线，成为游客的热门选择。在重庆金刚碑历史文化街区，五彩绳编织、艾草香囊制作、端午艾草花束捆扎等手工体验活动引来众多人热情参与。（据央视网6月20日报道）
从龙舟赛场的沉浸式观赛，到精彩纷呈的民俗表演；从非遗工坊的手作体验，到汉服妆造的古城旅拍……今年端午假期，景区、商圈客流如织，一幅火热的消费图景跃然而出。
端午经济的火热，得益于文化底蕴的深厚。端午节是我国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，包粽子、赛龙舟、挂艾草、佩香囊，每一项民俗都是千百年沉淀下来的文化符号。人们愿意为一束精心搭配的艾草花束付费，为一场原汁原味的龙舟赛事奔赴远方，说到底是对中华优秀传统文化发自内心的认可与珍视。这种文化认同转化为消费行为，又反过来促使市场更加注重深耕文化内涵，让古老节日不断催生出新的消费增长点。
文化为消费赋能，消费促文化焕新，传统与现代双向奔赴，是文旅发展趋势使然。当下，群众在假日消费中愈发愿意为氛围、为文化、为精神共鸣买单，许多地方开始因地制宜做深文化文章，推动文旅业态提质升级。一方面，传统习俗放下身段、创新表达，古法香囊变成休闲手作，历史街区变身民俗剧场，满足了年轻人社交打卡、沉浸体验、情感解压的需求。另一方面，文旅业态锚定文化内核，依托文物古迹和本土风俗打造项目，让消费有底蕴、游玩有内涵。这种“文化引流—体验留客—消费反哺”的新玩法，远比短期流量营销更稳健、更有后劲。
感受端午经济的火热，更要深思节日经济的长久之道。近些年，春节、端午、中秋等传统节日消费持续走高，充分印证了传统文化并非尘封的遗产，而是可商业化、可大众化、可活化的优质IP。当根植传统的文化符号被创新性激活、年轻化演绎，不但能将人们的节日仪式感“拉满”，也能打造出热力十足的特色消费场景。不断拓展新模式、新玩法，加快应用新技术、新手段，提供更多高品质、个性化的产品和服务，才能更好满足消费者日益多样化的需求，推动节庆消费从“节日爆红”转向常态繁荣。
端午已过，文化与经济共生共荣的故事仍在续写。品一品端午经济里的文化味道，应当从中得到这样的启示：用心挖掘、用情活化，就能让更多古老节日绽放时代光彩，为经济社会高质量发展注入持久的文化力量。