■编者按 近日召开的全国服务业大会，提出了一个鲜明的关键词——“需求牵引”。当前，以“体验”为核心的消费新业态正快速兴起。越来越多的消费者不再满足于单纯购买商品，而是追求消费过程中的情感共鸣、个性表达与记忆留存。从“买商品”到“享体验”，体验经济正成为消费新的增长点，激活服务业发展新动能。
本报今起推出“体验有新意 消费添活力”系列全媒体报道，派出记者深入我省各地采访，解锁体验经济新业态、新玩法，感受在“体验”中蓬勃生发的消费活力。敬请关注。
□本报记者 贾 楠 宋 平
双手扶泥，随着转盘转动，将泥坯拉高、下推，原本规整的陶泥在手中时而隆起为瓶身，时而收窄为瓶颈。
近日，邯郸市峰峰矿区彭城镇异品坊艺术工作室，邯郸00后市民梁姗姗正和朋友体验拉坯技艺，一拉一捏中，感受生生不息的千年窑火。
南有景德，北有彭城。如今，游客来到彭城镇，不仅能买到精美的磁州窑瓷器，还有了新的体验方式——玩泥巴，当一回地道的陶瓷手艺人。
“呀，弄塌了。”泥土突然不听使唤，梁姗姗赶紧向一旁的陶艺师岳坤求助。
“沾水要少，手腕要稳，力度要均匀。”岳坤上手示范，耐心指导。梁姗姗听得专注，学得仔细。飞旋的转盘上，一只线条流畅、外形圆润的花瓶慢慢露出了模样。
“终于知道为什么玩泥巴这么上头了。手上这一团泥巴，就算弄歪了、弄塌了、甩飞了，都可以重来。”梁姗姗兴奋地说，“感觉自己好像也能创造艺术珍品了！”
59元可以手捏一只杯子，相比于体验中的快乐，梁姗姗觉得很划算。更让她期待的是，一个月左右就能收到自己的陶艺作品，到时泥坯会变成上釉后的成品瓷杯。
来到彭城镇，几乎每位游客的账单里都多了一份亲手创作的快乐。
当地擦亮磁州窑文化IP，将废弃老瓷厂打造成磁州窑艺术街区，汇聚众多陶艺工作室、名家工坊和主题展馆。在这里，人们可以揉泥、拉坯、彩绘……亲手感受陶泥的万千变化。一团泥巴的趣味体验，正成为解锁磁州窑吸引客流的新钥匙，也开辟出消费新空间。
最先感知到这种新变化的，是扎根在彭城镇大街小巷的磁州窑创客们。
85后本地青年孟繁甲，自幼在磁州窑文化熏陶下长大。大学毕业后，他选择回到家乡创业，在磁州窑艺术街区创办了俗器磁州窑创意空间。这一次，他换了个新玩法——不仅设计磁州窑文创产品，更为磁州窑加入体验新业态。
拉坯机一字排开，泥塑、素坯彩绘、冰箱贴彩绘等工具分门别类地摆放在桌子上。旁边的展示架，摆满了顾客制作、等待入窑烧制的作品。
市民王艳就是冲着这份独特体验而来。前段时间，学校组织来这里研学，她的孩子没赶上，一直念念不忘。看着展示架上别人已经做好的彩色杯子，他们也决定选择68元一次的素坯彩绘体验。
在陶艺师的指导下，王艳和孩子先选好了一只素坯口杯，用湿海绵清洁素坯表面，去除粉尘，随后用铅笔在素坯上轻轻勾勒出一只小花猫的轮廓，再用釉下彩勾线笔细细描摹。
做好的作品自然阴干后，再经过陶艺师上釉、入窑烧制，整个制作周期大约需要三周。“虽然要等一段时间，但自己手绘的杯子，无论好坏都是独一无二的。这就是玩泥巴无可替代的魅力。”王艳说。
“如今，消费者不再只为‘拥有’买单，而是更在意‘被记住的体验’。”孟繁甲说，手作、研学等活动让磁州窑文化变成了可以触摸、参与的新消费点，让消费者情绪价值拉满。
很多体验者完成手作后，会顺便带上一两个生肖小摆件或茶器等。小到几块钱随身携带的文旅纪念品，大到价值不菲的收藏品，孟繁甲发现，这些体验活动带动他们的设计和创意被更多人关注，形成“体验引流、产品变现”的良性循环。
从2020年起，孟繁甲和团队累计研发磁州窑产品300余种，其中一半实现量产，具有磁州窑传统特色、以邯郸成语文化和珍贵文物为灵感设计出的文创产品尤其受欢迎。
从单一售卖到多元体验，经营思路的转变，为孟繁甲的营收账本带来真金白银的变化。今年1至4月，店里的总营业额同比增长20%。入场体验游客突破6000人次，同比增加了一倍，体验营收占到总营业额的45%。孟繁甲接住了体验经济带来的消费红利。
不止于“性价比”，更着重于“心价比”，这份由体验点燃的消费热情，不仅聚集了人气，带火了产业，更催生出跨界融合新形态。
如今，峰峰矿区正全力打造全时段、全龄段沉浸式文旅体验。推出磁州窑实景演绎，升级磁州窑非遗研学课程，举办磁州窑主题展览，还有窑火咖啡和创意融合菜……不断汇聚的新鲜力量，形成强大“瓷”力，释放无限消费可能。
从玩泥巴的放松治愈，到艺术街区的烟火氤氲，再到产业链的不断延伸。围绕体验开拓的新业态，正给古老磁州窑带来新活力。2025年，峰峰矿区旅游接待人次同比增长14.27%，旅游总花费同比增长10.21%。