大会现场盛况。
河北文旅超级IP天团亮相。
NPC顶流“不倒翁小姐姐皮卡晨”和河头老街“李白”亮相。
大会现场。
4月21日，2026“春游河北”主题推广活动暨河北文旅流量大会、首席旅游品牌官·河北大会在唐山联袂举行。本次活动由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府主办，立体展示了河北特色文旅资源，集中发布了春季线路与扶持政策，汇聚行业顶尖专家与品牌操盘手共探文旅发展新路径，持续放大“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力。
2026“春游河北”主题推广活动暨河北文旅流量大会
焕新春日，以流量激活文旅新消费
2026“春游河北”主题推广活动暨河北文旅流量大会，集中展示了河北特色文旅资源，正式亮相了河北文旅超级IP天团，重磅发布了春游河北主题线路，创新推出了微短剧免费取景政策，真诚邀请全国各地游客来河北登长城、逛古城、品非遗、赏春光，共赴燕赵大地的美好之约。
春日河北亮点纷呈
超级IP天团成焦点
活动在开场歌舞《推开河北春天的门》中拉开帷幕，灵动的舞姿、悠扬的旋律，瞬间点燃现场氛围。接下来的河北文旅资源推介环节，全面展现了河北的长城、古城、山水、民俗等特色文旅资源，涵盖金山岭、白洋淀、塞罕坝、白石山等知名景区和旅游目的地，生动呈现出“一步一景皆诗意”的文旅盛景，尤其是呈现出河北将旅游“风景”变“场景”，打造的涵盖户外运动、度假旅居、艺术潮玩、演艺赛事等的多元文旅业态，让现场嘉宾与线上观众在沉浸式感受河北四季可游、处处皆景的独特魅力的同时，也被来河北旅游将会收获的种种多彩体验而深深吸引。
同步亮相的河北文旅超级IP天团成为全场焦点，涵盖唐山·河头老街—唐山宴、廊坊·只有红楼梦·戏剧幻城、承德·中国马镇度假区、石家庄·西部长青雨林大HIGH、秦皇岛·渔田七里海度假区、石家庄·正定夜市、邯郸·邯郸道历史文化街区、秦皇岛·阿那亚、保定·白石山、张家口·富龙四季小镇10个全省顶流文旅地标。这些河北文旅IP以沉浸式体验、IP文化注入、烟火气营造、潮流化改造为流量密码，凭借“NPC沉浸式演艺”“文学情境空间”“悬崖极限体验”“四季全时度假”等创新业态，持续引爆线上流量、带动线下消费，成为河北文旅年轻化、时尚化、国际化的闪亮名片，彰显出河北文旅的多元魅力与强劲活力，引领河北文旅从“风景观光”向“潮流体验”全面升级。在活动现场，这10个全省顶流文旅地标的企业相关负责人携手登台，诚邀广大游客前来嗨玩畅享。
河北文旅在打造新场景的同时，不断提升服务质量，始终以“宠客”为初心，全面推行“微笑河北”暖心服务，让游客在河北都能感受到“宾至如归”的温暖。
行业大咖赋能支招
推广大使倾情代言
在主旨演讲环节，多位行业大咖登台分享，结合自身经验与行业洞察，为河北文旅创新发展建言献策、赋能支招。
品牌营销专家华红兵带来《河北·春》主题分享，通过展示其团队拍摄制作的系列河北文旅相关热门短视频，以诗意笔触描绘出河北春日烟火与文旅风情。环球旅行家侣行夫妇（张昕宇、梁红）分享《侣行故事》，以全球视野讲述河北文旅的独特吸引力，热诚向广大游客推荐，助力燕赵风光走向更广阔的舞台。
随后，活动举行河北文旅推广大使聘书颁发仪式，一批热爱河北、传播河北的文旅使者获颁证书，他们将以自身影响力宣传河北文旅资源，助力燕赵风光走向全国、享誉世界。现场还发布了非遗微短剧《宫灯》预告片，该剧以小切口展现大文脉，以新形式传承老技艺，以光影传承匠心，让河北非遗文化破圈出圈。
春游线路全新发布
“双免”服务聚力破圈
为方便游客畅游春光，河北省文化和旅游厅精心规划推出春游河北主题线路，串联山水风光、非遗文化、城市新貌、田园烟火等文旅元素，让全国游客来河北游玩有方向、有体验、有收获。
其中，“赏花踏青之旅”主题线路聚焦河北春日山水风光，串联起金山岭长城、热河中药花海小镇、唐山花海、雨花谷景区、天桂山、赵县梨园、柏乡汉牡丹园、红薯岭、邯郸园博园等知名赏花目的地，带游客“闲赏花间好景”；“课本研学之旅”将山海关、碣石山、李大钊纪念馆、只有红楼梦·戏剧幻城、白求恩纪念馆、狼牙山、荣国府、赵州桥、娲皇宫等历史文化和红色旅游景区纳入行程，让游客“品读文韵绵长”、接受精神洗礼；“纵情徒步之旅”从千松坝森林公园到中国马镇度假区，从草原天路到中都原始草原度假村再到富龙四季小镇，从白石山到恋乡·太行水镇旅游综合体以及衡水湖，为游客“徐行千川山野”指南；“漫步古城之旅”串起避暑山庄、蔚州古城、山海关古城、河头老街、滦州古城、正定古城、吴桥杂技大世界、闾里古镇、冀州古城遗址公园、广府古城、大名古城等，带游客“静观古韵悠长”。
为支持微短剧拍摄，活动现场重磅发布了《河北省文化和旅游厅、河北省广播电视局关于支持微短剧拍摄团队免费取景的若干措施》，面向全省遴选首批200家特色景区、博物馆、文保单位等文旅场所，对正规网络微短剧剧组免门票、免场地费，并提供快速审核、优先协拍、宣传推广等全链条服务，邀请全国创作团队走进河北，用镜头捕捉燕赵之美，用作品讲好燕赵故事，助力河北文旅IP破圈传播。
此次活动是河北文旅抢抓春季消费旺季、深耕流量经济、深化文旅融合的重要举措。未来，河北省文化和旅游厅将持续以IP赋能品牌、以流量激活市场、以线路串联风景，不断提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力。
（本版图片除署名外均由河北省文化和旅游厅提供）
首席旅游品牌官·河北大会
大咖论道，共筑文旅品牌新高度
首席旅游品牌官·河北大会，聚焦文旅品牌建设与创新发展，汇聚了全国文旅行业权威专家、头部企业操盘手、主流媒体与平台代表等，共同探讨文旅品牌出圈、文化叙事赋能、流量营销创新等议题，为河北文旅发展赋能支招。
“这么近，那么美，周末到河北”品牌出圈之路
河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长 王荣丽
近年来，河北从文旅“资源大省”向“品牌强省”突围，紧抓周末游、周边游的战略突破口，叫响了“这么近，那么美，周末到河北”品牌口号，通过融媒体传播、场景式营销、跨行业联动，让河北文旅在流量热潮中强势出圈，品牌互动量达287亿次。我们注重产品升级，注重暖心宠客，推出高速免费、行李代寄等服务，塑造“微笑河北”文旅服务品牌，使河北文旅走出了一条“人心之路”。未来的河北，山水更美，服务更暖，欢迎四海宾朋常来走走、看看。
文化如何为旅游注入叙事张力
中国旅游协会传播工作委员会主任、中央广播电视总台研究院院长 梁建增
当前，文旅产业正从“拥有多少自然资源”转向“能否讲好文化故事”，《正大综艺》《国家宝藏》《中国诗词大会》等热门节目的成功充分说明，文化传播能让“冷门”变为“热门”，让诗意“看得见”。同时，我们也要警惕流量的双刃剑效应。应坚持以文塑旅、以旅彰文，将中国精神、中国价值、中国智慧融入文旅叙事，让文旅品牌更有底蕴、更具格调。
何以中国——行走山河，读懂中华文明
中国旅游协会旅游推广大使、中国社会科学院学部委员、中华文明探源工程首席专家 王巍
中华文明探源工程研究的是中华文明的起源、形成、发展的过程，通过一处遗址、一座博物馆、一件文物，让人们了解中华文明的灿烂辉煌。河北拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三张文化名片，河北也是中华文明探源的核心区域之一。当前，考古遗址公园、博物馆越来越成为热门旅游目的地，这是考古工作对文旅发展的一份助力。
乌镇：从无名小镇到世界名片
中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人 陈向宏
乌镇近三十年的发展，提供了文旅品牌怎么做好迭代升级的三步走之路——从观光小镇到度假小镇再到文化小镇，靠乌镇戏剧节、木心美术馆、世界互联网大会三大文化IP实现跃升。我们践行以资源迭代做品牌，以品牌定位选客户，以内容创新保活力，以长期主义守持久。乌镇的路证明只有把品牌之路走深、走透、走远，才能在这个行业中立得久、传得开。
河头老街：从停摆街区到新一代中华文化主题公园
中国旅游协会企业家委员会委员，唐山宴、河头老街创始人 邱凯
将一个停摆街区改造成今天热闹红火的河头老街，一路走来，我们的经验就是到处借鉴、到处学习，秉持工匠精神，“死磕”细节，一点点改进，一路否定自己、超越自己。我们提出“光而不耀，安分守拙”，将继续升级旅游场景、提升游玩体验、做好游客服务，让河头老街的口碑立得更久、传得更远。
摹千年画卷，融大宋文化，做百年景区
中国旅游协会传播工作委员会委员，开封清明上河园股份有限公司董事、前总经理 周旭东
清明上河园于1998年正式开业，一路走来，取得了非常好的成绩。我们的经验是：做场景，摹千年画卷，将《清明上河图》所绘场景尽全力复原呈现；承文脉，打造沉浸体验，做非遗、做演艺、做美食、做活动；立品牌，以内容为王、以传播为翼、以品质为基，争做百年景区。
国家主流媒体助力文旅品牌传播
中央广播电视总台总经理室党委书记 任学安
作为综合性国际传媒航母，中央广播电视总台为文旅品牌建设提供了最权威、最广阔的传播平台。河北文旅连续十三年与总台合作，实现了品牌传播全方位、高频次覆盖。新时代文旅品牌塑造要找准独特价值定位，筑牢文旅品牌根基，强化系统规划布局，构建全周期的传播体系，通过主题化的整合传播项目，系统塑造文旅品牌形象。
“抖”逻辑下的文旅目的地营销
抖音生活服务KA景区行业运营负责人 於杜威
过去一年，抖音平台文旅相关数据增长迅速，文旅商家经营业态愈加丰富。当前，周末生意是商家必须把握的新增长点，而与平台合作，通过平台持续的内容种草、流量分发与交易闭环，整合营销IP体系，能够助力目的地从“卖门票”转向“卖体验”，从“等客来”转向“造内容”，让每一位游客都成为景区的宣传员、销售员。
媒体融合、文旅融合、跨界融合、数据融合影响下的视听文旅创新发展趋势
中国旅游协会传播工作委员会秘书长，中国社会科学院视听文旅研究中心主任、研究员、博士生导师 冷凇
这几年旅游市场一个很大的变化是，游客不想被教育，他们要参与；不想被代表，他们要表扬。不必刻意宣传一个城市有多好，重要的在于寻找景观背后的故事，记录真实的旅行生活和平安喜乐的旅途温暖，营造在一般景区难以找到的松弛感和烟火气，实现“主客共享、主客互鉴”。