农行张家口分行信贷支持冰雪经济发展。任跃龙摄
本报记者 任国省
一张5折的“饭票”，让石家庄的除夕年夜饭多了几分实惠；一次随机的支付立减，让邯郸小伙儿的返乡路添了一丝暖意；一笔1.5亿元的项目贷款，让唐山河头老街的千盏花灯点亮燕赵夜空……2026年春节，河北消费市场“热辣滚烫”的背后，跃动着金融活水的力量。
春节期间，中国人民银行河北省分行积极落实商务部、中国人民银行等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大消费场景，组织全省金融机构开展“乐购新春”促消费系列活动，通过“特色活动+支付满减+信贷支持”组合拳，让金融温度融入百姓的一饭一蔬、一行一游。
好吃篇
金融助燃“烟火气”
聚焦春节餐饮消费，全省金融机构联动餐饮名店、老字号企业及特色小吃店，推出一系列“舌尖上的优惠”，让金融温度融入百姓的一饭一蔬。
“用招商银行的消费券，5折吃了顿大餐，这年过得既热闹又实惠！”市民张先生说。春节期间，招商银行石家庄分行联合千余家餐饮企业推出“饭票福利”，春节期间吸引5.2万消费者参与活动，发放消费券6.7万张。
而在雄安新区，工商银行雄安分行推出的“乐购新春 嗨吃畅购”年货节，更是将“政府补贴+金融让利”叠加使用，政府发放的美食畅享消费券可与银行消费券叠加使用，单笔最高可减免110元，惠及群众1万余人，带动消费534万元。一张张小小的消费券，成了撬动新春“舌尖经济”的有力支点。
好住篇
金融助力“焕新家”
新春好气象，安居正当时。针对智能家居、绿色家电、建材家装等大宗消费领域的金融需求，金融机构推出专属产品和优惠活动，助力百姓焕新家、过新年。建设银行河北省分行开展“建行家装节”主题活动，在指定消费家居卖场、家电品牌与家装企业消费可领取“满5000减500”礼券，春节期间带动装修分期1759万元。
农业银行河北省分行参与搭建家装“以旧换新”信息化平台，通过关键要素OCR识别、接口自动比对核验等技术，有效提升了商家与消费者参与的便利性，带动相关领域“以旧换新”消费额81.5亿元，惠及居民182.8万人次。中国银行河北省分行推出“随心智贷”“家装贷”“中银消费好客贷”等消费信贷产品，同时积极宣传个人消费贷款财政贴息政策，有效降低消费者贷款成本。
好行篇
金融护航“归乡路”
春运路上，金融相伴。在铁路12306平台，准备回邯郸过年的小王惊喜地发现，使用交通银行卡支付火车票时享受到了随机立减优惠。“买火车票还能有优惠，虽然只有几块钱，但感觉还是挺暖心的。”围绕居民春节出行需求，金融机构在铁路、公交、加油站等场景推出多样化服务。
交通银行河北省分行在12306平台开展微信支付满100元随机立减1-9元活动，在石家庄地铁推出“1元乘地铁”优惠，便利市民及游客节日出行。
广发银行石家庄分行春节期间搭建车主专属福利体系，持卡人可享最高每月100元加油返现或50元充电返现，并可叠加洗车、保养等服务的优惠。从地面到空中，金融让归途更顺畅，让旅途更从容。
好游篇
金融添彩“好山河”
万盏花灯次第点亮，鱼灯巡游摇曳生姿，非遗表演轮番登场……这个春节，唐山河头老街景区凭借“大唐千灯节”在社交平台刷屏，仅大年初一单日游客量就超12万人次，被抖音网友评选为最受欢迎景区TOP10。而这繁华的背后，离不开金融活水的精准滴灌。针对景区升级改造的资金缺口，工商银行唐山分行为河头老街高效落地了项目营运期贷款1.5亿元，专项用于景区基础设施完善和新消费场景搭建。针对景区游客金融服务需求，农业银行唐山分行在河头老街片区增设营业网点，为景区商户开通支持国际卡支付的POS机，打造文旅特色金融服务窗口。
围绕春节旅行热潮，中国人民银行河北省分行引导全省金融机构贴合多元化文旅消费场景，创新金融支持文旅消费业态和模式发展，推动金融资源有效转化为消费活力。交通银行河北省分行拓展旅游消费卡购买途径，在App内上线“京津冀景区联票-河北版”、“云游秦皇岛”旅游一卡通等文旅卡，并配套专属特惠权益，使更多游客在畅游燕赵山水时享受更多优惠。工商银行石家庄分行拓展“金融服务+文化体验”消费场景，在织音1953、正定古城等景区，开展信用卡消费满减、一折购等惠民活动，组建青年骨干营销团队提供全流程服务，将优质金融服务送到市民身边。
好购篇
金融点亮“年货节”
“没想到买衣服开发票还能中奖！”石家庄市民陈女士通过“有奖发票”活动抽中了200元红包，她笑着说，“这些钱正好还能再买点年货。”由中国银联河北分公司承办的有奖发票抽奖活动，为春节消费增添了别样惊喜。截至2026年2月末，吸引27万用户参与，审核通过122.9万张发票，累计发放红包4644.8万元。一张张小小的发票，不仅记录着大家的消费热情，更承载着新春的意外之喜。
点燃消费热情的不只是发票抽奖。网上年货节、商圈惠民购、数币新体验……全省金融系统积极开展各具特色的新春特色活动，不断延伸金融服务触角，让消费市场暖意融融、热力十足。农业银行河北省分行开展“哇宝年货节”主题活动，为辛集澳森之夜新春灯会、迁安年货大集等民俗消费场景提供零门槛收单服务。华夏银行石家庄分行通过手机银行App推出了“春节9天乐”主题活动，累计发放微信立减金1.5万张，核销率达95%。兴业银行石家庄分行推出数字人民币消费红包抽奖活动，消费者可在大型商超消费时直接抵扣，活动吸引超6000人次参与，实现金融互动与实体消费的有机结合。
好玩篇
金融陪伴“趣无限”
春节期间，置办年货、装点新居等传统商品消费持续升温，家政服务、体育消费、观影演出等服务消费也迎来了黄金期。民生银行石家庄分行紧扣冬季冰雪消费热潮，推出“乐动新春·冰雪嘉年华”活动，符合条件的客户可在乐冰雪App内领取20元消费优惠券，在雪场购票、租装备时直接抵扣。春节档电影市场同样红火，阖家观影正在成为越来越多家庭欢度春节的“新年俗”，浦发银行石家庄分行开展“冀浦有礼 观影很行”系列活动，推出“佳片1元购”“半价看电影”“观影最低16.6元”等惠民权益，切实增强金融服务获得感。从雪场上的欢声笑语，到银幕前的光影盛宴，河北省金融机构用实实在在的工作举措，让这个春节更加好玩、更加有趣。
从年夜饭桌上的“烟火气”，到返乡路上的“人情味”，再到燕赵山水的“好风光”——这个春节，河北金融系统用一揽子务实举措，让百姓敢消费、愿消费、乐消费，为新春消费市场注入了源源不断的“金”动力。