焦磊
近日，在2025中国特色旅游商品大赛上，来自衡水的6件文创产品摘得3银3入围奖。这些衡水文化元素鲜明的文创产品通过大赛实现了“出圈”。
巧夺天工的冀派内画鼻烟壶、年味十足的武强年画桌摆、灵动精美的剪纸……衡水通过“文化+”融合，推出非遗文创类、景区文创类、生活创意类等七大类上千个文创产品。当非遗不再是橱窗里的展品，而成了人们热捧的“潮品”，就不再仅是技艺的传承，而是文化根脉在当代土壤中的一次“萌发”。
文创之所以能打动人，在于它不仅有形，更有魂。其背后，是“多方搭台、文化唱戏”的系统工程：创作者精准对接现代审美与实用需求，让老手艺不再束之高阁；文博机构、高校创意与企业市场经验深度融合，推动作品从“叫好”走向“叫座”；线上线下营销齐发力，直播间里的生动讲解、市集展区的沉浸体验，勾起消费者的情感共鸣。
从参与此次大赛的经验来看，开发文创，涉及文化内核的挖掘、创意转化、产品设计、市场运营、品牌建设等多个环节的精密协作。理解它的“系统性”，是成功的关键。
这个系统工程要成功有几条关键法则。
动态闭环。文创开发是一个“研究—创意—产品—市场—反馈—再研究”的持续循环过程，创作者要沉下心开发具有辨识度的产品，让每一件文创产品都成为讲述衡水故事的载体。营销人员也要整合分散的文创资源，塑造特色品牌，让“单品”变成“系列”，让“产品”变成“生活方式”。
跨界协作。需要文化学者、设计师、产品经理、供应链专家、营销策划、品牌运营等多元角色深度合作。
平衡之道。核心是平衡文化属性与商品属性、艺术表达与大众审美、传统守正与创新出奇。
真诚为先。所有成功文创的底层逻辑，都是对文化抱有敬畏和真诚，而非简单的拿来主义和投机取巧。
所以说，开发文创，是在用系统工程的严谨方法，去完成一次文化的创造性转化和传播。它既是对过去的深情回望，也是对未来的敏锐创造。认识到其系统性复杂性，正是迈向成功的第一步。