9月10日，邢台市平乡县举办“助力泉城 滏漳同行”公路自行车挑战赛。赛道全程串联起滏漳河生态廊道、自行车产业园区等，促进了体旅融合发展。 本报记者 赵永辉摄
6月1日，秦皇岛市北戴河新区蔚蓝海岸，2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛运动员在训练，为滨城增添了一道亮丽的风景线。 本报记者 赵杰摄
□本报记者 刘冉
从国际滑雪赛事在崇礼激情开板，到帆船帆板在秦皇岛乘风竞逐，再到“河北五超”于多城举办带来体育盛宴，赛事经济已成为拉动我省消费的重要引擎。
怎样让竞技燃动经济，把观赛流量变成推动高质量发展的强大能量？今年以来，省政协教科卫体委员会组织部分委员赴黑龙江、吉林等地学习交流，深入石家庄、张家口、保定等地开展专题调研，紧扣赛事资源布局、文体旅深度融合等建言献策。
深挖特色资源
做强赛事品牌
河北是我国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，发展户外运动具有得天独厚的条件。怎样将资源优势转化为办赛优势？
走进太行山保定段，全长1117公里的太行步道串联起西部山区7县2区400多个村庄。步道沿途，白石山奇峰林立，野三坡峡谷幽深，易水湖烟波浩渺，清西陵、燕下都等遗迹底蕴深厚，共同构筑起一座“流动的博物馆走廊”。
“凭借优越的山地资源，我们以步道为主轴，构建起越野跑、山地徒步、自行车骑行等赛事矩阵，取得了良好效果。”保定市体育局副局长王雪颖说，今年以来，依托太行步道举办的系列赛事吸引了来自全国的上万名选手参与，带动沿线民宿、农家乐收入大幅增长。
深挖特色资源，做强赛事品牌。在今年10月举办的河北赛事资源策划运营对接洽谈会上，保定市与烟台落基体育有限公司签署了山地越野赛事合作意向，将依托涞源县七山、白石山、涞源湖等优质户外资源，打造太行1117山地越野超级联赛。
“这项赛事包含多站比赛，持续数月，有望成为保定新的精品户外运动赛事。”王雪颖说，保定市还与签约企业达成意向，明年共同打造户外运动系列赛事，推动项目配套设施建设。
保定的实践让委员们深受启发。但是，大家在调研中也发现，各地办赛同质化竞争现象较为突出。
怎样避免“千赛一面”的内卷式竞争？省政协组织召开专题协商会，邀请委员、专家与政府部门负责人齐聚一堂，共寻解题良策。
“利用特色资源打造特色赛事，关键在因地制宜。”保定市政协委员、市第二重点业余体校主任宋广志的观点引发广泛共鸣。
对此，张家口市政协常委、教科卫体委员会主任郑素梅深有同感，认为应在省级层面加强统筹，建立赛事资源图谱，推动相邻地区资源整合、联动发展。
“建议以太行山、燕山、渤海湾等为天然分界线，打破行政区划限制，规划建设若干条跨区域精品赛事带。”郑素梅说，如将保定市涞源县、张家口市蔚县等山地资源整合利用，共同打造“太行山国际越野赛系列”；推动秦皇岛、唐山等沿海城市联合开发滨海赛事线路，形成规模效应和品牌合力。
强化市场运作
激发赛事活力
11月22日晚，“河北五超”石家庄主场灯光璀璨。终场哨响，石家庄队以8∶1的比分大胜对手，精彩进球瞬间随之在各大短视频平台爆火。
作为全国第一个省级群众性五人制足球主客场联赛赛事，“河北五超”自今年8月开赛以来，以其独特的“百姓足球、全民参与”定位，在带来巨大流量的同时，也点燃了河北的城市活力。
“河北五超”缘何成功？委员们在调研中发现，其背后是一整套“从规则入手、向市场要效益”的办赛思路。据了解，“河北五超”早在设计之初就植入了市场化基因，将传统40分钟的比赛调整为四节共60分钟，不仅提升了比赛的观赏性和节奏感，中场休息时段还为文化展演和商业活动预留了空间，使每场比赛都成为商家触达消费者的“移动展台”，探索出了一条以赛养赛的可持续路径。
数据显示，目前，“河北五超”已与全省127家商业团体达成合作，赞助与冠名收入超1600万元，初步形成观众越多、体验越好、商家越愿意投的正向循环模式，保障了赛事的健康可持续发展。
一位参与调研的委员评价：“这是赛事经济发展的正确方向，不靠财政给赛事‘输血’，而是靠市场给赛事‘造血’。”
鼓励政府从“办赛事”向“造生态”转变，委员们建议，应构建市场友好的办赛环境，建立赛事审批“一站式”平台，推动公安、消防、卫健等部门并联审批；完善办赛基础设施供给，推动体育设施社会化共享，通过老旧厂房改造、闲置空间利用、商业综合体嵌入等方式拓展赛事场地，让民间赛事、社会赛事有可用之地。
把专业的事交给专业的人，委员们还呼吁，将培育本土职业赛事运营公司和体育经纪机构作为发展赛事经济的关键举措。大家表示，可借鉴山东淄博等地经验，通过公开招标、赛事打包等方式，支持专业公司整合盘活本地赛事资源。同时，鼓励本土机构与国内外顶尖经纪公司合作，学习赛事包装、商业开发等方面的成熟模式，推动赛事运营从“活动思维”向“产品思维”和“品牌思维”转变，让专业机构成为驱动赛事经济高质量发展的核心引擎。
创新融合场景
延伸消费链条
前不久，2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛在秦皇岛落下帷幕。作为亚洲级别最高、影响力最广的帆船赛事之一，它的举办为港城增添了一道亮丽风景线。
“与以往不同，本届赛事首次构建了海陆联动的观赛体系。”秦皇岛市政协副主席、北戴河新区管委会主任王占胜介绍，比赛期间，海上5艘双体船每日分三个时段向观众开放，提供沉浸式观赛体验；岸上256个看台座位阶梯式排列，并配备专业望远镜，满足不同游客需求。
将赛事热度由海上引至岸上，使赛场之外更加精彩。
委员们在调研中了解到，当地依托赛事，策划推出了国际航海文化季主题活动，通过整合特色餐饮、文创市集等元素，让观众在观赛之余深度感受滨海城市的独特魅力。周边酒店还推出了观赛房、亲子房以及航海主题套餐，一批赛事主题旅行产品上线后迅速走俏。
不仅如此，参赛运动员、裁判员等凭参赛证件和身份证，还可在老龙头、天下第一关等18家重点景区享受免票政策，在南戴河国际娱乐中心、冰塘峪等10家景区享受门票优惠，实现“赴一场比赛，游一座城市”。
“以前游客看完比赛就走，现在更多人愿意留下来住几天，到鸽子窝观海上日出，去老龙头看长城入海，再尝一尝山海关特色荤锅，一日游变成了深度游。”秦皇岛市一家民宿老板说。
“实现体育与文旅深度融合并非易事。”省政协委员、秦皇岛独牙台球用品有限责任公司董事长乔冰通过调研发现，当前部分地区发展赛事经济，仍停留在“赛事+门票”的浅层融合阶段，缺乏系统性场景设计和业态整合，“赛旅两张皮”现象依然存在，未能将赛事流量有效转化为文旅消费增量。
对此委员们建议，系统拓展“赛事+”消费场景，大力推动赛事“进景区、进街区、进商圈”；推动赛事从单一观赛升级为“观赛+游览+体验”一体运营模式，让参与者实现一场赛事多日停留；利用数字技术打造智慧赛事服务平台，整合门票预订、交通接驳、酒店住宿、特色餐饮和旅游导览等功能，通过“一键式”服务，将观赛流量无缝导入更广泛的消费场景。同时，积极发展“赛事+制造”产业，引导本地体育装备制造企业研发赛事联名产品或特色文创商品，实现“办好一场赛、提升一条链、带火一座城”的综合效益。
为推动这些建议落地见效，省政协将调研情况和专题协商成果整理成报告，呈报给省委、省政府。10月24日，省政府办公厅印发《培育高品质体育赛事推动赛事经济高质量发展行动方案》，明确提出加强体育赛事与文旅商融合发展，推动河北赛事经济从“热”到“强”、从“火起来”到“跑起来”。
“我们将继续用好协商平台，充分发挥人民政协人才荟萃、智力密集优势，推动更多务实之策转化为实际成效。”省政协教科卫体委员会负责人说。