王琦
AI技术的蓬勃发展，使得越来越多的数字人走入直播间。前不久，浙江省市场监督管理局出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》，首次规范AI数字人直播问题，有效回应直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、数字人技术无序滥用。（据《法治日报》11月16日报道）
AI数字人直播的兴起，主要得益于其能够降低营销成本、提高直播效率等优势。然而，一些商家利用AI技术生成以假乱真的名人明星音视频，误导消费者认为名人明星与直播间存在代言关系。这不仅侵犯了名人明星的合法权益，也损害了消费者的利益。因此，对AI数字人直播进行规范引导十分必要。
浙江省出台的《指引》，正是对这一问题的积极回应。该《指引》以目录清单的方式列明了30条经营者合规要求，其中明确规定，使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或者形象进行明显区分。这些规定首次给AI数字人直播划出了红线，对促进网络直播健康发展有着积极意义。
让AI数字人直播守规矩，《指引》的出台只是第一步，有关部门、相关行业以及公众还需共同努力，推动AI数字人直播真正发挥优势，迎来更加规范、可持续的发展空间。