李英锋
不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号带货，使用的套路如出一辙——端坐在商品堆中的出镜主播、源源不断传送商品的传送带，给观众营造出一种身处工厂的景象。实际上，这样的直播间背景可能只是静态图片或循环播放的录播视频，抑或用绿幕抠图等技术合成的虚拟场景。（据《法治日报》11月11日报道）
在很多消费者看来，工厂直发模式，中间环节更少、优惠力度更大。不少带货主播从中嗅到商机，动起歪脑筋，利用虚假的工厂生产场景诱导消费者下单。这种“工厂实景直播”，侵害了消费者知情权，干扰了正常市场交易秩序，突破的是诚信底线和法律红线。
无良带货主播之所以敢于大言不惭地宣称“工厂实景直播”，一个重要原因在于造假成本低，且不易被辨别。在电商平台，有不少商家销售直播间专用传送带，且价格不贵。某些技术软件开发者更是表示，通过其软件造假，可以“一次录制、无限生成”“画面毫无违和感”。在这种情况下，虚假的“工厂实景直播”野蛮生长也就不足为奇了。
任何营销，都必须以诚信为基础。面对欺诈消费者的新套路、新变种，监管必须及时作出反应，整治虚假“工厂实景直播”，清理其背后的软硬件支持，给违法者明确警示：造假没有出路，诚信经营才是正道。