发挥新技术支撑作用 推进主流媒体系统性变革

□丁立捷 赵 倩

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这对主流媒体提出了新的更高要求，为新时代媒体深化改革指明了前进方向。近年来，主流媒体不断适应时代发展趋势，积极推进改革创新，逐渐构建起了全媒体传播生态。面对新形势新任务，我们要深入贯彻党的二十届三中全会精神，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，加快推进主流媒体系统性变革。

新技术为媒体变革提供有力支撑

推进主流媒体系统性变革，新技术发挥着不可替代的支撑作用。当前，互联网已经成为媒体信息传播的主要渠道之一，各类基于互联网的新技术正以前所未有的速度不断更新和进步。随着信息技术的不断创新发展，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播方式都在发生深刻变化。社交媒体平台纷纷涌现，物联网、云计算、虚拟现实、增强现实﹑智能硬件及大数据等技术不断向媒体行业渗透，新技术大大拓展了媒体发展的空间，智能媒体成为媒体变革的重要趋势。为此，主流媒体要顺应时代发展潮流，大胆运用新技术、新机制、新模式，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，大力发展智能媒体，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的制高点，实现宣传效果的最大化和最优化。

以新技术促进新闻内容生产

在内容生产方面，人工智能等新技术的应用，已经成为新闻内容生产的新途径，智能媒体成为传媒业创新发展的新引擎。以往，新闻采编需要耗费大量时间和人力对处于分散状态、难以共享的媒体资源进行高度整合、集中管理和统一调度，这也是主流媒体融合发展过程中遇到的难题。而智能化采编的出现，有效提升了内容生产效率，实现了全天候、高时效、多形态的新闻信息生产与发布。在人工智能技术的支撑下，新闻信息的生产、发布得以突破束缚。比如，面对海量信息数据，新闻生产者可以通过自然语言处理、音视频智能生成等技术，在大量零散信息中发现线索、提炼选题；可以依靠互联网强大的数据存储、分析和处理能力迅速生成内容，实现内容“按需生产”。为此，主流媒体要积极探索将人工智能、5G、大数据、云计算等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，加快建立适应全媒体传播的内容生产机制，推动优质内容与技术、平台、需求的精准对接，全面提高舆论引导能力。

依托智能分发技术提高传播效率

在内容传播环节，依托算法推荐的智能分发技术可以实现信息与用户的精准对接。在传统媒体时代，新闻从业者主要依据自身媒体定位，以人工方式对内容进行选择和发布，这种中心化的分发模式已经不能适应时代的发展。在互联网时代，去中心化的分发模式成为主流，内容在相互交织的社交网络中实现分发。智能媒体的算法传播不仅通过分析用户行为得出用户的精准画像，同时还对新闻信息价值进行评估，对用户进行有效适配的智能化推荐。在“千人千面”的背景下，通过智能分发技术向受众推送个性化、特色化的信息，提高了新闻传播效率。如今，大量的新闻聚合平台以及社交平台都推出了以算法为基础的信息智能推送功能，实现了新闻内容的精准推送。主流媒体要适应分众化、差异化传播趋势，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，积极应用算法推荐技术，让更多优质新闻与用户相匹配，不断满足人民日益增长的精神文化需求。

构建科学的全媒体评价体系

评价体系既是度量衡，更是指挥棒。导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，有助于激发主流媒体创新创造能力，推进主流媒体系统性变革。商业媒体的算法技术以追求流量为目标，一味迎合用户喜好，不可避免带来信息茧房、内容低俗化等弊端。主流媒体显然不能照搬商业媒体算法，必须建立符合自身媒体属性和价值观的先进算法技术，构建全媒体评价体系。一方面，要在持续供给优质精品内容的同时，向用户主动推荐更具公共价值、更具权威性的信息，从而避免信息茧房效应；另一方面，要在吸取商业算法可行经验的同时，形成具有多维度价值取向的新算法，以正能量赢得大流量。主流媒体要牢牢把握正确的发展方向，利用好新技术，帮助用户突破信息茧房，促进形成更良性、更多样的内容生态，构建更加科学的评价体系。

培养更多全媒型人才

主流媒体在利用好人工智能等新技术的同时，还要加强全媒型人才队伍建设。一方面，要通过加强人工智能、算法等理论知识的学习以及开展实际操作技能训练，努力培养更多熟悉新技术的全媒型人才队伍，让更多专业人才以人工智能等新技术赋能新闻产品，扩大主流媒体影响力。另一方面，要进一步提升媒体从业人员的职业素养。现实中，复杂信息的甄别、新闻价值的判断、时度效的把握，人工智能并不能有效应对，还需要媒体从业人员当好把关人。要将新技术的高效率、精准性与专业人才的价值判断结合起来，实现正能量和大流量同频共振，塑造主流舆论新格局。

推进主流媒体系统性变革，要坚定不移以习近平文化思想为指引，在坚守主流价值观，牢牢把握正确导向的前提下，保持对新技术的敏感，拥抱互联网，融入互联网。只有坚持以新技术赋能主流媒体，才能充分发挥主流媒体风向标作用，不断增强主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

（作者单位：河北师范大学）