周荣光
为让中秋月饼的精美颜值与文化内涵兼备，江苏扬州老字号“谢馥春”跨界推出秋夕玉兔月饼，共有“扬州四时园景”和“扬州美女图”两大系列。六种独特清新的风味，不仅为消费者带来全新的味觉体验，更是对扬州四时风华的深情吟唱。（据《扬州日报》9月6日报道）
中秋节是中华民族重要的传统节日，月饼则是欢度节日必不可少的传统美食。文创月饼把传统文化植入月饼，让人们在品尝月饼时，能够感悟中华传统文化的独特魅力，以推动传统文化更好传承与发展。
近年来，各地不断创新形式，纷纷推出集文化与颜值于一身的文创月饼。比如，中国考古博物馆推出“龙腾皓月·团圆月礼”月饼礼盒，以馆藏5款具有代表性的“龙”形象文物为蓝本，将龙元素融入月饼的设计之中。四川三星堆博物馆的“神树4·古蜀神话”升级版月饼礼盒，让观众在品尝月饼的同时感受三星堆文明的魅力。这些文创月饼，增加了月饼的文化性、故事性和创意性，与消费者的文化品位、文化感受产生共鸣，激发了消费者的购买欲。
文创月饼既促进了市场消费，也弘扬了传统文化，契合当下消费升级的需求。为了保证文创月饼质量，相关部门要对线上线下经销平台与商家加强监管，确保文创月饼真正充满文化味，让中秋佳节更富韵味。