□张晓华
花一张电影票的钱就能在影院看奥运比赛，不仅银幕画面大，而且气氛好。巴黎奥运会正在火热进行中，中影和央视适时推出“影院看奥运”活动，在全国超800家影院推出奥运赛事直播，吸引众多观众前来观赛，热烈气氛堪比比赛现场。（据8月1日《北京日报》报道）
这是奥运会首次正版授权在国内影院进行直播，也是中国电影产业与国际体育盛会的一次跨界融合。奥运会四年一届，堪称一场全球体育盛宴。对于广大观众来说，走进影院看比赛，无疑是一次新鲜而丰富的体验。
观看比赛最重要的就是一种氛围感。8月4日凌晨，北京英嘉国际影城金源店，在中国选手郑钦文赢得网球女单决赛胜利的那一刻，放映厅里几乎所有人都站起来了，欢呼声、鼓掌声震耳欲聋。可以想见，与看手机、电视直播相比，影院观赛在同一空间、超大银幕、沉浸式音效的加持下，不仅视觉体验拉满，情感共鸣也会来得更加浓烈。随着比赛的跌宕起伏，大家一起屏气凝神、目不转睛，一起大声喝彩、激情相拥，犹如置身现场一般，氛围感、沉浸感和趣味性都加倍升级。
对于影院来说，这也是推动其内容放映和运营业态多元化的一次有益探索。宽敞舒适的观影环境、先进的银幕呈现技术、震撼的视听效果，是影院的优势所在。立足新的市场需求，拓展电影技术赋能赛事转播的供给空间，一方面可以提高影院的经济收益，另一方面可以给观众提供更多优质内容，实现文体的跨界融合。
其实，此前已有影院开始探索大银幕的多种打开方式。例如今年5月，湖南潇湘电影集团旗下影院对《歌手2024》节目进行直播，影院更具沉浸感的音响设备，让这一热门综艺节目的粉丝大饱耳福。此外，浙江时代院线与腾讯游戏建立官方合作，转播重大赛事，仅今年上半年就参与直播电竞20余场，上座率超80%。
这些影院新业态的成功试水，无疑引发了人们的更多期待：在影院里除了看电影，未来还可以体验什么？
国家电影局相关数据显示，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块。这8万多块银幕供应什么样的内容，成为诸多影院谋求破局的新方向。其实，影院本身并不生产内容，只是放映端。以往，电影票房是影院收入的大头儿。对于观众来说，不同影院同时期上映的新片大都是一样的，在哪里看并没有太大区别。但如果影院能够加强运营，寻求资源合力，以独到的眼光推出差异化内容，就有可能在激烈的市场竞争中取得优势，从而满足观众日益增长的文化生活需求。
我们也看到，除了今夏的“影院看奥运”，许多影院已经拓宽经营思路，承接网剧看片会、超前观影、首映礼、综艺发布会等包场活动。此外，诸如四川特色火锅影城、私人影院、提供午间休息区出租服务等运营新模式也已悄然出现。多元内容放映、创新影院使用场景、努力改善收入结构，正在成为大多数影院的行业共识。
诸多创新举措，对于影院和观众来说，其实是一种双赢——影院多了一个机会，观众则多了一种选择。机会背后是挑战。想要将这些创新变成一种可持续的新业态、新模式，尚需影院提升自身服务水平，依托市场反复验证，打造拥有无限可能的综合性文化空间。