韩 莉
奔赴一座城，可以为了品美食，可以为了赏美景，也可以为了观展。如今，观展已经成为热门文旅项目之一，许多游客下了飞机或火车就直奔场馆而去。有些城市甚至可以做到花样百出的展览一个接一个，全年无淡季，天天有惊喜。
观展这么火，是在看什么？曾经对很多人而言，看的是热闹，是调性，是显得自己洋气又懂行的感觉。而现在，越来越多的人抱着学习的心态走进展厅，为了能看明白一场专业展览，很多“小白”甚至愿意提前去做大量“预习”工作，然后有备而来。“可能一时半会我的专业水平还是提升不上去，但是起码能够掌握一些基本技能和欣赏的技巧，让我知道这个展为什么美，从哪个角度去体验和感受美。”正如从成都专门来河北博物院打卡“盛世修典——‘中国历代绘画大系’河北特展”的苏雪燕所言，展览在很多初级观展者眼里，是美育大课堂。
有人说，数字时代很多“面晤”可以省略，足不出户“云看展”带来的体验感也不差。事实上，对很多“展迷”而言，线下看展的仪式感是无可替代的。千里万里赶来，如同赴一场重要的约会，从期待到遇见，从沉浸到满足的愉悦感只有“在现场”的人才能懂。站在真迹、文物或者大师作品面前，开启一场穿越时空的对话，这种由眼及心的近距离接触，是任何科技手段都替代不了的。所以总有人为“一面之缘”千里迢迢奔赴，甚至非“二刷”“三刷”不能过瘾。
很多时候，一起观展还成了年轻人的一种时尚交往方式。跟相约逛街购物吃饭看电影相比，“一块去看个展”似乎显得更时髦。不管是发朋友圈、抖音、小红书“嘚瑟”一下，还是真能通过相约看展结识新朋友、拓展新圈子，展览都成为一种媒介，在年轻人的日常生活中扮演起相当重要的角色。
而对于城市而言，一场又一场“引流”的展览不但能带来人气，还能推动整座城市文化资源内存量、空间资源内存量的盘活。一些成熟的展览，甚至能够将各种社会资源、空间资源，包括不少场馆的外部空间，都积极地利用起来。让各类场馆的服务性功能、社会性功能都得到拓展与延伸。展览办得多了，会展经济不但能带来盆满钵满的收益，还能润物无声地提升当地市民的素质，也提升这座城市对游客的交流接待能力。
或许，展览办得好还能实现资源整合和跨界联动。在同一时段举行的多个不同类型的展览，如果能够进行信息梳理、亮点提炼、资源互补，就有可能联动出丰富有趣的观展打卡线路，实现内容扎实、形式新颖、吃喝玩学一条龙服务，再通过多平台互动宣传手段，便可形成巨大合力，吸引单个展览数倍、数十倍的人流量。
要想“展”出精彩、解锁流量密码，既需要策展人慢慢揣摩，也需要观展人慢慢体会。“展”之妙，不可言。